Auf dem Weg zum Dienstleister für Wirtschaft und Forschung: Entwicklung eines Marketing- und Kommunikationskonzeptes für den Aufbau eines Unternehmens

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Vorgehensweise in der Bearbeitung des Themas h?lt sich im Wesentlichen an den klassischen Ablauf bei der Erstellung eines Marketingkonzeptes, n?mlich den Ablauf in Phasen. Der Proze der Marketingplanung ist als ein Managementzyklus bzw. als ein Marketing-Kreislauf anzusehen, bei dem es innerhalb der einzelnen Phasen zu Vor- und R?ckkopplungen kommen kann. Das Marketingkonzept ist daher nicht in einer chronologischen Reihenfolge in der Bearbeitung und Implementierung der einzelnen Stufen zu betrachten, sondern vielmehr laufen manche Phasen parallel ab, z.B. die Durchf?hrung von Ma nahmen der ?ffentlichkeitsarbeit sind bereits vor der tats?chlichen Entstehung des Zentrums zu planen. Auch Modifikationen des Konzeptes k?nnen in jeder Phase der Marketingplanung auftreten und zu ?nderungen der nachfolgenden Schritte f?hren. Begonnen wird das Konzept im Kapitel 2 mit einer Situationsanalyse, die eine Grundlage f?r die weitere Ma nahmenplanung, insbesondere unter strategischen Gesichtspunkten darstellt. Diese Analyse versucht zun?chst eine Charakterisierung des Zentrums in Bezug auf das Leistungsspektrum und der angeschlossenen Unternehmen vorzunehmen. Die Darstellung geht von der Idee aus, ein Zentrum zu errichten, das eine breite Palette an Dienstleistungen anbietet, die sowohl f?r angeschlossene Unternehmen als auch Kunden aus dem n?heren Umfeld attraktiv sind. Weiterhin werden Anhaltspunkte und M?glichkeiten f?r die Rechtsformenwahl, die Finanzierung und den organisatorischen Aufbaus aufgezeigt. Ein wichtiger Schritt innerhalb der Situationsanalyse ist die Untersuchung von Umfeld- und Standortfaktoren. Hierzu werden ?konomische, infrastrukturelle und insbesondere Faktoren des Wettbewerberumfeldes untersucht. Die strategisch g?nstige Lage des zuk?nftigen Zentrums vereinfacht dabei die Suche nach m?glichen Standortvorteilen. Zur Steuerung der Marketingaktivit?ten ist eine Zielgruppenanalyse durchzufahren sowie eine Positionieru

Author: Kathrin Funk

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 04, 1998

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838606043

ISBN-13: 9783838606040