Benutzerorientiertes Konzept zur Optimierung von Marketing-Maßnahmen im Internet

Inhaltsangabe: Problemstellung: Seit ungef?hr drei Jahren ist das weltumspannende Datennetzwerk Internet in der breiten ?ffentlichkeit im Gespr?ch. Besonders die Marketingstrategen in Wissenschaft und Praxis sind sich einig im Enthusiasmus f?r ein Medium, das mit einem vergleichsweise geringen Kostenaufwand nutzbar gemacht werden kann und daraufhin einer weltweiten Nutzerschaft rund um die Uhr zur Verf?gung steht. Insbesondere auf Messen und Symposien zu Konununikationstechnologien und -strategien steht dieses Datennetz im Mittelpunkt. Sowohl die CeBIT '97 als auch die Multimedia-Messe '97 in Stuttgart waren ma geblich von Entwicklungen und Pl?nen f?r das Internet gepr?gt. Selbst in der allt?glichen Radio- und Fernsehwerbung sind Verweise auf eine Pr?senz des Werbenden im Internet mittlerweile an der Tagesordnung. Grundlegend f?r diese Entwicklung war das World Wide Web (WWW), eine Netzanwendung, die durch die Integration wichtiger Internetdienste in eine graphische Benutzeroberfl?che das Internet einer weltweiten Nutzerschaft von Computerlaien verst?ndlich und damit zug?nglich machte. Mit dieser technologischen Unterst?tzung gewann die bereits begonnene kommerzielle Nutzung des Internet eine ganz neue Perspektive und Dynamik, so dass sich zunehmend mehr Marketingverantwortliche diesem rasant wachsenden Medium zuwandten und eine M?glichkeit zur Teilnahme am „Internetboom" suchten. Da erst das World Wide Web das Internet f?r breite Bev?lkerungsschichten durchschaubar machte und damit die kommerzielle Nutzung interessant gestaltete, soll in dieser Arbeit der Begriff World Wide Web als Synonym f?r das gesamte Tr?germedium Internet stehen. Marketing bzw. der betriebswirtschaftliche Blickwinkel bildet daher die Ausgangsposition f?r diese Arbeit. W?hrend sich die bisherige Literatur zu Marketing im WWW fast ausschlie lich mit der Unternehmensseite des Kommunikationsprozesses befasste, will diese Arbeit wichtige benutzerimmanente Kriterien bei der Nutzung des World Wide W

Author: Oliver Peters

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 23, 1998

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838606485

ISBN-13: 9783838606484