Entwicklung eines Systems der Marketingstrategien

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Erfolg ist planbar! Und erfolgreich durchsetzen wird sich letztendlich derjenige, mit der besseren Strategie! - Dies gilt auch f?r unsere heutige Informationsgesellschaft, die sich in einem Proze sch?pferischer Zerst?rung befindet, der f?r die Steuerung von Unternehmen und die Sicherung von Existenz und Wachstum mehr denn je vollst?ndige Marketing-Konzeptionen als Handlungsanweisungen notwendig macht. Es ist eine umfassende Sammlung der Marketingstrategien zustande gekommen und zugleich ein in dieser Breite bisher in der Literatur noch nicht vorhandener Versuch, die Marketingstrategien zu systematisieren. Das Ergebnis dieses Versuchs kommt ?bersichtlich in dem der Arbeit beiliegenden Faltblatt zum Ausdruck, das auch einen ?berblick ?ber die F?lle der in der Arbeit in Kurzform dargestellten Marketingstrategien bietet. Der Verfasser hat die in der Literatur und in Praxismaterialien aufgefundenen Marketingstrategien in 6 Strategie-Ebenen eingeteilt. Es sind: 1. Ebene der aus den Grunddaten und -zielen der Unternehmungspolitik abgeleiteten Strategien (z.B. Corporate-Identity-Strategien). 2. Ebene der auf die Produkte und auf die ihnen entsprechenden Marktsegmente bezogenen Strategien (z.B. Produktdifferenzierungsstategien, Marktnischenstrategien). 3. Ebene der auf die Marktteilnehmer bezogenen Strategien, und zwar, auf die Abnehmer ("Kundenorientierte Strategie-Ans?tze"), auf die Konkurrenten ("Konkurrenzorientierte Strategie-Ans?tze"), auf die Absatzmittler ("Absatzmittlerorientierte Strategie-Ans?tze"). 4. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieans?tzen abgeleiteten Wachstumsstrategien. 5. Ebene der aus den konkurrenzorientierten Strategieans?tzen abgeleiteten Wettbewerbsverhaltensstrategien ("Wettbewerbsstrategien i.e.Sinne"). 6. Ebene der preis- und kommununikationsbezogenen Marktbeeinflussungsstrategien ("Marketing-Mix-Strategien"). Die Arbeit enth?lt ferner eine gr?ndliche Analyse der Probleme einer Systematisi

Author: Klaus-Steffen Priemer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 01, 1998

Number of Pages: 252 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383860654X

ISBN-13: 9783838606545