Die Gestaltung von Bierkästen im Spannungsfeld zwischen marketinglogistischen Standardisierungserfordernissen und marketingpolitischen Individualisier

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Diplomarbeit "Die Gestaltung von Bierk?sten im Spannungsfeld zwischen marketinglogistischen Standardisierungserfordernissen und marketingpolitischen Individualisierungserfordernissen" untersucht die Frage der Gestaltung von Biermehrwegk?sten im Spannungsfeld der Interessen von Handel und Herstellern seit Ende des Zweiten Weltkrieges. Anla dieser praxisorientierten Untersuchung war der Widerspruch zwischen den Fachartikeln mit der Forderung von Seiten des Handels nach einem vereinheitlichten, m?glichst standardisierten Kasten und der Beobachtung, da trotz alledem die Kastenvielfalt immer mehr zunimmt. Da es ?ber diese Thematik so gut wie keine Buchliteratur gibt, beruht diese Untersuchung vorwiegend auf Artikeln aus Fachzeitschriften und pers?nlichen Datenerhebungen im Zeitraum August 1996 bis September 1997. Gang der Untersuchung: Auf Basis dieses Datenmaterials gliedert sich die Arbeit nach der Einleitung in drei gro e Teile: 2. Das Untersuchungsumfeld des Bierkastens, 3. Das marketingpolitische und marketinglogistische Umfeld und 4. Die Kastengestaltung im Spannungsfeld zwischen Individualisierung und Standardisierung. Den Abschlu bildet eine zusammenfassende Bewertung. In Teil 2 wird der Gegenstandsbereich der Bierk?sten dargestellt. Ohne hier schon analysieren zu wollen wird das Produkt Bier, die Flasche sowie deren Einflu auf die Bierqualit?t und den Bierabsatz herausgestellt. Es wird die Flaschen- und Kastenentwicklung, insbesondere seit Ende des Zweiten Weltkrieges beschrieben. So werden beispielsweise die Hauptstr?mungen der Kastenentwicklung, die Gr?nde einer zunehmenden Kastenvielfalt und der Bezug zum Verpackungsbegriff herausgearbeitet. Teil 3 diskutiert die beiden Schl?sselbegriffe Marketingpolitik und Marketinglogistik. Im weiteren Verlauf wird die enge Verkn?pfung dieser Begriffe zur Verpackung erl?utert und die historische Entwicklung dieser Bereiche und deren Einflu auf die Kastengestaltung aufgezeigt. Die Ab

Author: Evelyn Falke

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 27, 1998

Number of Pages: 114 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838606965

ISBN-13: 9783838606965