Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Der innerst?dtische Einzelhandel in den neuen Bundesl?ndern hat zur Zeit gro e Probleme. Hervorzuheben ist die Konkurrenz durch gro fl?chige Einzelhandelseinrichtungen in nicht-integrierten Lagen. Dadurch droht eine zunehmende Ver?dung der Innenst?dte. Kapitel 2 der vorliegenden Arbeit beschreibt die Entwicklung und die derzeitige Einzelhandelssituation in den neuen Bundesl?ndern. Dabei geht es um die Frage, ob Stadtmarketing als Strategie geeignet ist, der aktuellen Problematik des Attraktivit?tsverlustes integrierter Einzelhandelsstandorte entgegenzuwirken. Inwieweit ist durch koordiniertes und abgestimmtes Handeln aller Innenstadtakteure die L?sung des Konfliktes zu bew?ltigen. Kapitel 3 beschreibt Stadtmarketing und Citymanagement. Es werden die Gr?nde f?r das Aufkommen von Stadtmarketing aus dem gesellschaftlichen Kontext heraus dargestellt (Kapitel 3.1). Stadtmarketing ist noch kein festgeschriebener Begriff, eine allgemeing?ltige "Definition" existiert nicht. In der Praxis ergeben sich hierdurch viele Stadtmarketingdefinitionen. Sehr unterschiedliche Inhalte und Vorgehensweisen werden unter dem Begriff Stadtmarketing subsumiert. In der vorliegenden Arbeit wird Stadtmarketing als ganzheitlicher Marketingansatz verstanden, der die "F?rderung von Austauschprozessen mit allen Partnern einer Unternehmung (oder Stadt)" beinhaltet (HELBRECHT 1994: 87). Stadtmarketing wird als "politische Neuinterpretation" des betriebswirtschaftlichen Marketinginstrumentariums angesehen (ebd.: 88). Das Kapitel 3.2 gibt einen ?berblick ?ber verwandte Begriffe und Varianten des Stadtmarketings. Citymanagement ist die Umsetzungsinstanz von Ma nahmen, die im Stadtmarketing beschlossen werden. Als Teilbereich des Stadtmarketings ist Citymanagement gerade f?r Belange der Innenstadt von Bedeutung (Kapitel 3.3). Trotz des unterschiedlichen Stadtmarketingverst?ndnisses sind typische Vorgehensweisen bei Stadtmarketingprojekten erkennbar (Kapitel 3.4).
| Author: Jens-Eric Bahr-Pölzl |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 26, 1998 |
| Number of Pages: 148 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838608399 |
| ISBN-13: 9783838608396 |
