Internetanwender und Internetwerbung: Ein empirisch gestützter Überblick

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: ernst?ck der vorliegenden Diplomarbeit ist eine empirische Studie, die der Verfasser unter rund 400 deutschen Internet-Nutzern durchgef?hrt hat. Anhand eines f?nfseitigen Fragebogens wurden verschiedenste Personen schriftlich zu ihrem Nutzungsverhalten, ihrer Einstellung zur Internet-Werbung und ihren sozio-demographischen Merkmalen befragt. Die Ergebnisse werden vom Verfasser ausf?hrlich beschrieben, wobei andere (vergleichbare) Studien gegen?bergestellt werden. Besonders interessant ist eine Typologisierung der Internet-Nutzer, die den Abschlu der Arbeit bildet. Mit Hilfe eines multivariaten Analyseverfahrens, der Clusteranalyse, wurden die befragten Personen in f?nf homogene Gruppen eingeteilt, die sich in ihrem Nutzungsverhalten und ihren sozio-demographischen Merkmalen deutlich voneinander unterscheiden. Aus einer erneuten Analyse des Datemmaterials, bei der die f?nf Nutzer-Gruppen getrennt betrachtet und beschrieben wurden, lie en sich verschiedene zielgruppenad?quate Empfehlungen f?r die Ansprache und Gestaltung der Internet-Werbung ableiten. Die Typologisierung erfolgte dabei nicht - wie vielfach ?blich - auf Basis sozio-demographischer Merkmale, sondern anhand des Internet-Nutzungsverhaltens. Bemerkenswert ist auch der Weg der Datengewinnung, den der Verfasser f?r diese Studie gew?hlt hat. W?hrend die meisten Umfragen unter den deutschen Internet-Nutzern (z.B. W3B) wegen ihrer Erhebungsmethode von der Forschung recht scharf kritisiert werden, nutzt der Verfasser verschiedene M?glichkeiten, wie z. B. die "gelbe" und die "elektronische Post", so da die Ansprache der Grundgesamtheit wesentlich weiter gefa t ist. Dabei fand sich eine Methode, mit der sich die R?cklaufquote einer schriftlichen Befragung von i.d.R. 40% auf ?ber 90% steigern lie , d.h. ein erheblicher Kostenvorteil erzielt werden konnte. Dem empirischen Schwerpunkt der Diplomarbeit vorangestellt sind verschiedene Kapitel, die ein grundlegendes Wissen ?ber das b

Author: Daniel Meyer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 16, 1998

Number of Pages: 140 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838608585

ISBN-13: 9783838608587