Corporate Identity im Internet: Neue Möglichkeiten der unternehmensexternen Kommunikation durch Nutzung innovativer Medien

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit soll einen ?berblick geben, wie das Internet zur imageorientierten Unternehmensdarstellung und externen Unternehmenskommunikation eingesetzt werden kann und wo die Besonderheiten liegen, die bei der Nutzung dieses Mediums zu Marketingzwecken ber?cksichtigt werden m?ssen. Die Diplomarbeit besteht aus einem sehr ausf?hrlichen und allgemeingehaltenen Theorieteil, wodurch sie branchen?bergreifend f?r alle Unternehmen, die im Internet pr?sent sind oder in Zukunft sein wollen, von Nutzen ist. Praktischen Bezug erh?lt die Arbeit durch eine empirische Untersuchung zur Pr?senz deutscher Banken im Internet. Zu diesem Zweck wurden die Web-Sites von 50 deutschen Banken inhaltlich analysiert und die Ergebnisse graphisch aufbereitet, wodurch die Arbeit besonders f?r Bankbranche von Interesse sein d?rfte. Zun?chst erfolgt eine Definition der f?r die Arbeit wichtigen Begriffe aus dem Bereich 'Corporate Identity' (CI) und 'Internet' sowie eine Vermittlung relevanter Grundlagen zu beiden Themenbereichen. Im Hauptteil der Arbeit, soll anhand der CI-Elemente Corporate Communications (CC), Corporate Design (CD) und Corporate Behavior (CB) die Umsetzung einer Corporate Identity im Internet erl?utert werden. Mit den M?glichkeiten, den Erfolg eines Internet-Auftritts zu kontrollieren, befa t sich ein eine weiteres Kapitel. Es stellt Me kriterien vor, die zur Bewertung von Online-Werbung herangezogen werden k?nnen und erl?utert deren Bedeutung f?r die Optimierung des Internet-Auftritts. Im letzten Kapitel folgt in Form eines Res?mees eine abschlie ende Betrachtung des Ph?nomens 'Internet'. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisVII 1.EINLEITUNG1 2.BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN ZU CORPORATE IDENTITY UND INTERNET4 2.1.CORPORATE IDENTITY4 2.1.1.Begriffsdefinition4 2.1.2.Der CI-Mix als wichtigste Ma nahme zur Schaffung einer Corporate Identity5 2.1.2.1.Corporate Communications5 2.1.

Author: Cornelia Wies

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 26, 1998

Number of Pages: 130 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838608968

ISBN-13: 9783838608969