Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Der Versandhandel geh?rt zu den ?ltesten Betriebstypen des Einzelhandels in Deutschland. Ihn kennzeichnet u.a. das Angebot von Waren und Dienstleistungen mittels Katalog, Prospekt, Anzeige, elektronischer Medien, Direktwerbung oder Vertreter. In keinem anderen Land der Welt hat der Versandhandel einen so hohen Marktanteil am gesamten Einzelhandelsumsatz wie in Deutschland. Vor diesem Hintergrund ist es erstaunlich, da sich die Handelsbetriebslehre in Deutschland bisher nur sporadisch mit diesem Betriebstyp befa t hat. Im Rahmen dieser Diplomarbeit setzt sich die Verfasserin zur Aufgabe, die historische Entwicklung des deutschen Versandhandels bis zur heutigen Zeit aufzuarbeiten und m?glichst l?ckenlos zu dokumentieren. Dar?ber hinaus sollen Besonderheiten des Marketing-Mix im Versandhandel dargestellt und Gestaltungsempfehlungen f?r den Einsatz der Marketing-Instrumente in der Praxis gegeben werden. Im ersten Kapitel dieser Arbeit wird der Versandhandel anhand ausgew?hlter konstitutiver Merkmale vom station?ren Einzelhandel abgegrenzt. Dar?ber hinaus wird die grunds?tzliche Problematik bei der Ausgestaltung des Marketing-Mix im Versandhandel umrissen. Das zweite Kapitel ist der theoretischen Fundierung zur Explikation der Entstehung und Entwicklung einerseits sowie zur Gestaltung des Marketing-Mix im Versandhandel andererseits gewidmet. Zur Erkl?rung der Entfaltung und Entwicklung des Versandhandels in Deutschland, wird auf das Konzept der "Dynamik der Betriebsformen" rekurriert. Nach der Darstellung dieses Konzeptes sowie ausgew?hlter Kritikpunkte zu diesem Modell, werden die gewonnenen Erkenntnisse auf den Entstehungs- und Wandlungsproze des Versandhandels transferiert. Im zweiten Teil dieses Kapitels wird die Informations?konomie aufgegriffen, um den Einsatz der versandhandelsspezifischen Marketinginstrumente theoretisch zu fundieren. Im Mittelpunkt stehen hierbei die Ausf?hrungen zur Informationsasymmetrie bei Transaktio
| Author: Britta Heitm?ller |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jul 15, 1998 |
| Number of Pages: 104 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838609301 |
| ISBN-13: 9783838609300 |
