Die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen: Eine empirische Analyse

Inhaltsangabe: Problemstellung: Neuproduktvorank?ndigungen sind ein von Unternehmen sehr h?ufig eingesetztes Marketinginstrument. Mit Hilfe dieser Strategie sollen produktbezogene Informationen vor der tats?chlichen Verf?gbarkeit des Produktes verbreitet werden. Die Unternehmen erhoffen sich durch solche Vorank?ndigungen, bei Verbrauchern geplante K?ufe aufzuschieben, den Handel dazu anzuspornen, das neue Produkt in das Sortiment aufzunehmen, Wettbewerber vom Markteintritt abzuhalten oder positive Effekte am Kapitalmarkt vorzeitig zu realisieren. Da in der Praxis jedoch der versprochene Einf?hrungszeitpunkt entweder teilweise stark hinausgez?gert bzw. ?berhaupt nicht eingehalten wird, sollte mit dieser Untersuchung analysiert werden, wie die Konsumenten die Glaubw?rdigkeit von Produktvorank?ndigungen beurteilen. F?r die Produktkategorie "Fotoapparate" wurde gezeigt, welche zentralen Komponenten einen Einflu auf die Glaubw?rdigkeit f?r deren Ank?ndigung besitzen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisVI Abk?rzungsverzeichnisIX 1.Einf?hrung1 1.1Problemstellung1 1.2Zielsetzung und Aufbau der Arbeit2 2.Theoretische Grundlagen3 2.1Vorank?ndigung von Neuprodukten3 2.1.1Begriff der Vorank?ndigung4 2.1.2Ziele5 2.1.3Potentielle Wirkungen6 2.2Glaubw?rdigkeit als notwendige Voraussetzung f?r den Erfolg von Produktvorank?ndigungen9 2.2.1Begriff der Glaubw?rdigkeit9 2.2.2Die Rolle der Glaubw?rdigkeit beim Kaufentscheidungsproze 10 2.2.3Allgemeine Determinanten der Glaubw?rdigkeit von Vorank?ndigungen11 3.Empirische Untersuchung der Glaubw?rdigkeit von Produktvorank?ndigungen13 3.1Ziel der Untersuchung13 3.2Untersuchungsaufbau13 3.2.1Untersuchungsgegenstand13 3.2.2Aufbau des Fragebogens14 3.2.3Untersuchungsmethode: Die Conjoint-Analyse (CA)15 3.2.4Verfahrensablauf und Durchf?hrung der CA16 3.2.4.1Festlegung der Eigenschaften und Eigenschaftsauspr?gungen16 3.2.4.2Wahl des Pr?ferenzmodells19 3.2.4.3Method

Author: Jens Schultze

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jul 22, 1998

Number of Pages: 132 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838609654

ISBN-13: 9783838609652