Werbung und Konjunktur: Eine empirische Untersuchung

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit wird untersucht, wie sich Werbeausgaben ab Mitte der 50er Jahre bis 1995 entlang des Konjunkturzyklus entwickelt haben. Dabei werden besonders die Rezessionen betrachtet. Zun?chst wird eine Diskussion ?ber den theoretischen Zusammenhang zwischen Werbeausgaben und BSP bzw. BIP gef?hrt, im zweiten Teil wird dann mit Hilfe von empirischen Daten untersucht, ob in der Realit?t die theoretische Erkenntnis zutrifft. Dabei wird zum einen ein Abri ?ber Untersuchungen der Vergangenheit f?r Deutschland und die USA gegeben, und anschlie end ausf?hrlich die Entwicklung der Werbeausgaben f?r den Zeitraum 1987 - 1995 f?r die G7-Staaten betrachtet. Dabei werden die Daten und Zusammenh?nge mittels einer Korrelations- und Regressionsanalyse pr?zise auf ihren Aussagewert hin ?berpr?ft. Weiter wird das Verhalten einiger ausgew?hlter Branchen in Deutschland im selben Zeitraum untersucht. Ergebnis der Arbeit ist, da es zum einen die theoretische ?berzeugung ist, in Rezessionen antizyklisch zu werben, w?hrend in Boomphasen prozyklisch geworben werden sollte. Zum anderen hat die empirische Untersuchung ergeben, da zwar in Phasen des konjunkturellen Aufschwungs - wie erwartet - ein prozyklisches Verhalten gezeigt wird, in Rezessionsphasen allerdings entgegen der theoretischen Meinung ebenfalls prozyklisch geworben wird. Der Versuch der Begr?ndung dieses Abweichens schlie t die Arbeit ab. Der Anhang besteht aus einer ausf?hrlichen Erl?uterung der statistischen Hilfsmittel. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1 1.1Problemstellung 1 1.2Aufbau und Ziel der Arbeit 1 2.Allgemeiner Teil 1 2.1Erl?uterung und Einordnung des Begriffs "Werbung"1 2.2Die Bedeutung der Kommunikationspolitik 3 2.3Verteilung der Werbeausgaben auf einzelne Medien 5 2.3.1Deutschland 1978-95 5 2.3.2L?ndervergleich (Deutschland, USA, Japan) 7 2.4Die Werbebudgetierung8 2.4.1Arten der Werbebudgetierung 8 2.4.2Der Planungszeitraum von Werb

Author: Clemens Roer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 02, 1998

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610245

ISBN-13: 9783838610245