Imagery - innere Bilder der Konsumenten: Grundzüge und marketingpolitische Implikationen

Inhaltsangabe: Einleitung: Die zunehmende S?ttigung der M?rkte und die Tatsache, da sich die angebotenen Leistungen kaum noch qualitativ voneinander unterscheiden, zwingt Unternehmen zum Umdenken. Neue Differenzierungsstrategien m?ssen gefunden werden, um sich pr?gnant und unverwechselbar am Markt zu positionieren und sich so Vorteile zu verschaffen. Dar?ber hinaus w?chst seit Jahrzehnten das Angebot an Information in einem so starken Ma e, da Konsumenten nur rund 2% der ihnen angebotenen Informationen aufnehmen, wobei ihr Wahrnehmungsverhalten von zunehmender Fl?chtigkeit und Selektion gekennzeichnet ist. Unter diesen Bedingungen, die gleichzeitig auch zu einem Nachlassen der Werbewirkung f?hren, ist f?r Unternehmen die Wahl der Kommunikationsform von entscheidender Bedeutung f?r den Erfolg am Markt. Die zu beziehende Arbeit setzt sich mit dieser Problematik auseinander, indem das psychische Ph?nomen Imagery untersucht wird. Darunter versteht man die gedankliche Entstehung, Verarbeitung und Speicherung innerer Bilder, sowie die Wirkung wahrgenommener Bilder auf das Verhalten von Individuen. Mit den ersten Ergebnissen der Imageryforschung und der Erkenntnis, da sich Bilder nicht nur besser einpr?gen als sprachliche Informationen, sondern die im Ged?chtnis reproduzierten, inneren Bilder sich auch auf die Einstellung und das Verhalten der Konsumenten auswirken k?nnen, wurden neue Wege in der Unternehmenskommunikation m?glich. Aus den Wirkungszusammenh?ngen lassen sich Beeinflussungstechniken f?r das Marketing ableiten, mit denen das K?uferverhalten gesteuert werden kann. Des weiteren er?ffnen diese Erkenntnisse M?glichkeiten neuer Marktforschungsmethoden und Werbe- und Imagerystrategien k?nnen Handlungsempfehlungen f?r eine langfristig erfolgreiche Umsetzung der Bildkommunikation geben. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: ANHANGSVERZEICHNISII ABBILDUNGSVERZEICHNISIII EINLEITUNG1 1.THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER KONSUMENTENPSYCHE3 1.1AKTIVIERENDE PRO

Author: Alexander Engelhardt

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 07, 1998

Number of Pages: 86 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838610393

ISBN-13: 9783838610399