Internationalisierungsstrategien im Einzelhandel: Überblick und Vergleich zu Struktur, Internationalisierung und Konzentration des Einzelhandels in au

Inhaltsangabe: Einleitung: Mit Beginn des industriellen Zeitalters entwickelte sich die systematische Bearbeitung von Auslandsm?rkten durch die Unternehmen. Einen sprunghaften Anstieg nahm der Welthandel im zwanzigsten Jahrhundert. Amerikanische Firmen wie die Coca Cola Corp., Wrangler, Levis und Procter & Gamble k?nnen als die ersten Unternehmen genannt werden, die eine weltweite Vermarktung ihrer Produkte vorgenommen haben. Die zunehmende Internationalisierung der M?rkte und des Wettbewerbs zwingt die meisten EH-Unternehmen dazu, dieser Entwicklung zu folgen, indem sie ihre bestehenden Beziehungen zu ausl?ndischen M?rkten intensivieren und vor allem in den europ?ischen Wachstumsregionen, wie z.B. in Osteuropa, neue M?rkte erschlie en. Die Verwirklichung des Europ?ischen Binnenmarktes, die Schaffung des Europ?ischen Wirtschaftsraumes und die ?ffnung der mittel- und osteurop?ischen L?nder f?hrt auf der Ebene des Handels, der bisher meist lokal/regional oder national operierte, zu einer Europ?isierung des Wettbewerbs. So er?ffnet die sozio-politische Entwicklung neue Perspektiven f?r einen Markteintritt und damit eine Ausweitung der Gesch?ftst?tigkeiten, anderseits erzwingt die Wettbewerbssituation eine europaweite Expansion. Die Sicherung der relativen Markt- und damit auch Machtposition setzt somit eine gleichschrittige Expansion voraus. Gang der Untersuchung: Diese Seminararbeit befa t sich zun?chst mit den theoretischen Grundlagen, welche die Voraussetzung f?r den weiteren praktischen Vergleich ausgew?hlter L?nder der EU sind. Im 2. Kapitel werden die Gr?nde und Motive, sp?ter die Problemfelder der Internationalisierung im Einzelhandel ausgearbeitet. Die verschiedenen Markteintrittsstrategien werden im dritten Kapitel ausf?hrlich erl?utert. Hier wurde der Schwerpunkt auf die Filialisierungs-, Kooperations- und Akquisitionsstrategie gelegt. Im vierten Kapitel wird auf die Marktbearbeitungsstrategien, welches die Global- und Multinationale Strategie beinhaltet

Author: Hussam Masri

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Nov 27, 1998

Number of Pages: 56 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838611780

ISBN-13: 9783838611785