Produktinnovationen im Spannungsfeld von frühem Timing und Qualitätsführerschaft

Inhaltsangabe: Einleitung: Zahlreiche Unternehmen technologieintensiver Industriezweige werden in den letzten Jahren von dem Ph?nomen der sog. "Zeitfalle" erfa t. Infolge des Einsatzes immer weitentwickelterer und neuerer Technologien veralten High-Tech-Produkte schneller, so da ihr Produktlebenszyklus (PLZ) schrumpft. Dadurch verl?ngert sich - h?ufig verst?rkt durch starken Preisverfall - auch die Amortisationsdauer f?r diese Investitionen. Andererseits bewirkt dieser Trend aber auch einen Anstieg der Produktentwicklungszeiten. Die Zeit beeinflu t somit unmittelbar die Kostenstruktur eines Betriebes und wird schlie lich zum Wettbewerbsfaktor. Diesem Druck versuchen viele Unternehmen durch Produktinnovationen entgegenzuwirken. Zur Behauptung respektive zum Ausbau ihrer Wettbewerbsposition nutzen sie deshalb den Wettbewerbsvorteil "Innovation". Als Innovationsf?hrer wollen sie u.a. sowohl kurzfristig von ihrem tempor?ren Monopol als auch langfristig von dem Aufbau von Marktzutrittsbarrieren profitieren. Die Rolle des Pionieres stellt jedoch nicht automatisch eine Erfolgsgarantie per se da. Vielmehr zeigen teils immense Flopraten bei Produktneueinf?hrungen, da die Gleichung "fr?her Eintritt = Markterfolg" nicht in allen F?llen aufgeht. Statt dessen ist es unter bestimmten Voraussetzungen sinnvoll, erst sp?ter - beispielsweise unter Nutzung der zus?tzlich verf?gbaren Entwicklungszeit zur Verbesserung der Produktqualit?t - in den Absatzmarkt einzutreten. Ergo spielt die Wahl des richtigen Zeitpunktes zur Einf?hrung neuer Produkte eine kritische Rolle. Im wesentlichen bieten sich einem innovierenden Betrieb die Alternativen Innovationsf?hrer oder Qualit?tsf?hrerschaft an. Beide M?glichkeiten beinhalten spezifische Vor- und Nachteile, welche vor Markteintritt zu ber?cksichtigen sind. Bislang sind auf dem Gebiet der Wahl der Timing-Strategie "fr?h" vs. "sp?t" zahlreiche Arbeiten ver?ffentlicht worden. Dabei fanden die Auswirkungen auf die Qualit?t eines Neuproduktes i

Author: Dirk Horst Hartel

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 28, 1998

Number of Pages: 104 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838612094

ISBN-13: 9783838612096