Wertewandel, Trends und Konsumentenverhalten in der Freizeit und in der Familie

Inhaltsangabe: Einleitung: Es haben sich im Laufe der letzten, nunmehr fast 40 Jahre, tiefgreifende Ver?nderungen unserer Lebensauffassung und Lebensformen ergeben. Dieser Proze wird im allgemeinen als Wertewandel bezeichnet. Das Thema interessierte mich schon bevor ich mich im Rahmen meiner Diplomarbeit damit auseinandergesetzt habe. Ich zog in mein erstes sogenanntes "Single-Appartement" und f?hrte lange Zeit eine "Wochenendbeziehung". Nach Beendigung meines Studiums m?chte ich im Bereich der Marktforschung und Unternehmensberatung arbeiten. Im Laufe meines praktischen Studiensemesters und meiner weiteren Aushilfst?tigkeit habe ich bei icon business consulting in N?rnberg erste Einblicke in dieses komplexe Thema bekommen. Dies bewog mich dazu, mich mit dem Wertewandel intensiver zu befassen. Ich wollte mehr dar?ber erfahren, was hinter dem Terminus des Wertewandels steht. F?r eine Diplomarbeit im Fachbereich der Betriebswirtschaft ist der Wertewandel sicherlich ein relativ ungew?hnliches Thema, da es sehr stark soziologische Aspekte beinhaltet. Es bietet aber gerade f?r das Marketing interessante und aufschlu reiche Erkenntnisse. Die Thematik des Wertewandels soll zum Nachdenken anregen, zudem soll es helfen zu erfahren und zu verstehen, wie wir uns ver?ndern, wie wir in Zukunft leben m?chten und leben werden und vor allem warum. Was macht uns als Menschen aus? Es sind unsere Werte, Glaubenss?tze und ?berzeugungen, die uns eine Antwort auf das "warum", auf die Beweggr?nde unserer Handlungsweisen geben. Gang der Untersuchung: Zun?chst werden in der vorliegenden Arbeit die theoretischen Grundlagen erl?utert. Des weiteren wird die Frage untersucht, inwieweit die soziodemographischen, ?konomischen, wirtschaftlichen und technischen Rahmenbedingungen Einflu auf den Wertewandel haben. Die zwei zentralen Lebensbereiche, n?mlich die Freizeit und die Familie, werden im Hauptteil hinsichtlich ihres pr?gnanten Wertewandels und den daraus entstehenden Trends im Konsum

Author: Sonja Rudelt

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 31, 1999

Number of Pages: 168 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838614151

ISBN-13: 9783838614151