Bedeutung des Sportsponsorings als Teil der Integrierten Kommunikationspolitik im Marketingmix in Verbindung mit einer Expertenbefragung: Entwicklung

Inhaltsangabe: Einleitung: Sportsponsoring als ein Instrument der Marketingkommunikation erh?lt eine immer wichtigere Bedeutung f?r die zielgruppenspezifische Darstellung von Unternehmen, Produkten und/oder Marken. Inwiefern Einflu faktoren wie u.a. das ver?nderte Freizeit- und Konsumverhalten, die Erlebnisorientierung der Konsumenten oder die Reiz?berflutung ?ber die Medien f?r diese zunehmende Relevanz verantwortlich sind, soll aufgezeigt werden. Da Sportsponsoring f?r die beteiligten Partner, ob Sponsor oder Gesponsorter, eine wichtige wirtschaftliche Grundlage mit jeweils unterschiedlichen Zielen darstellt, ist ein effektiver und durchdachter Einsatz des Sportsponsorings entscheidend. In diesem Zusammenhang erfolgt eine Er?rterung der m?glichen und sinnvollen Integration des Sportsponsorings mit den weiteren Kommunikationsinstrumenten. Am Fallbeispiel des Produktbereiches Metylan der Firma Henkel KGaA, D?sseldorf, im folgenden Firma Henkel genannt, soll dargestellt werden, in welcher Form das Sportsponsoring zur Erreichung der Kommunikationsziele beitr?gt. Mit dem Einsatz einer Integrierten Kommunikationspolitik sollten jedoch bestimmte Voraussetzungen f?r eine optimale Zielerreichung erf?llt und die Gefahren eines nicht konsequent durchgef?hrten Planungsprozesses erkannt werden. Gang der Untersuchung: ?ber die Darstellung des Umfeldes der Firma Henkel und insbesondere des Produktbereiches Metylan im Kapitel 2 wird zun?chst ein ?berblick vermittelt, um die Ausf?hrungen zum Sportsponsoring in der Integrierten Kommunikationspolitik systematisch einordnen zu k?nnen. Ein wichtiger Punkt stellt in diesem Zusammenhang die Verbindung zwischen Metylan und dem Heimwerker- bzw. Freizeitmarkt dar. Im Kapitel 3 werden am Beispiel des Produktbereiches Metylan die Grundlagen dargestellt, um die Funktionen der Kommunikationspolitik und speziell des Sponsorings zu verstehen. Zu ber?cksichtigen ist dabei u.a., da Sponsoring einerseits eine Reaktion auf das ver?nderte Freize

Author: Michael Schütte

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 03, 1999

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838615433

ISBN-13: 9783838615431