Die Familie als Werbezielgruppe: Unter besonderer Berücksichtigung der Kinder

Inhaltsangabe: Einleitung: Diese Diplomarbeit besch?ftigt sich mit der Familie als Werbezielgruppe unter besonderer Ber?cksichtigung der Kinder. Da die meisten Kinder als Teil einer Familie aufwachsen, d?rfen die Beziehungen innerhalb der Familie nicht unber?cksichtigt bleiben. Deshalb wird die Familie als Sozialgef?ge sowie die Kinder als Teil der Familie dargestellt. Da Werbung letztendlich Kaufentscheidungen beeinflussen soll, wird weiterhin der Frage nachgegangen, wie sich Kaufentscheidungsprozesse in Familien vollziehen und welche Rolle Kinder bei Kaufentscheidungen in der Familie spielen. Weiterhin wird die Werbewirkung als Modell dargestellt. Daneben wird speziell der Frage nachgegangen, wie Werbung bei Kindern wirkt und welche Einstellungen Kinder zu Werbung haben. Au erdem wird untersucht, welche Bedeutung die Zielgruppenbildung f?r Unternehmen hat, welche Schritte eine zielgruppenorientierte Marktbearbeitung umfa t und nach welchen Merkmalen Zielgruppen definiert werden k?nne. Danach wird darauf eingegangen, wie Familien und Kinder als Zielgruppen angesprochen werden k?nnen. Um festzustellen, wie Werbung an Familien und Kinder herangetragen werden kann, werden entsprechende Werbetr?ger sowie deren quantitative und qualitative Bewertungskriterien vorgestellt. Au erdem wird untersucht, welche redaktionellen Angebote von Familien und Kindern genutzt werden. Die Ergebnisse der Untersuchungen werden anschlie end am Beispiel der Zeitschrift Familie&Co der Axel Springer Verlag AG konkretisiert. Diese Zeitschrift spricht gleichzeitig Familien und deren Kinder im Alter von 3 bis 14 Jahren als Zielgruppe an und erreicht somit alle potentiellen Entscheider innerhalb der Familie zugleich. Dabei wird die Bedeutung von Familie&Co als zielgruppenspezifischer Werbetr?ger ermittelt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Darstellungsverzeichnis.4 1.Einleitung6 2.Familie und Kinder9 2.1Die Familie als Sozialgef?ge9 2.1.1Zum Begriff der Familie9 2.1.2Aktuelle Entw

Author: Geb Brem Silke Ulmer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 03, 1999

Number of Pages: 140 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838615999

ISBN-13: 9783838615998