Integration der Multimedia-Kommunikation in die Unternehmenskommunikation

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Wandel zur Informationsgesellschaft, der die Kommunikationswirtschaft als konkrete Auspr?gungsform hervorgebracht hat, erfordert neue Wettbewerbsstrategien. Nur die Unternehmen, die auf diesen Wandel reagieren, werden in den k?nftigen "medialen" Marktverh?ltnissen wettbewerbsf?hig bleiben. Die aufkommenden Trends - die Individualisierung des Kommunikationsverhaltens, die Informationss?ttigung der Kommunikationsrezipienten - erfordern neue Antworten. Die Implementierung von Multimedia-Anwendungen stellt f?r das Unternehmen einen Meilenstein dar hinsichtlich der Entwicklung und erfolgreichen Bearbeitung der M?rkte. Aufgrund des exposionsartigen Wachstums und der Heterogenit?t der Multimedia-Systeme stellen sich beim Einsatz multimedialer Anwendungen folgende Fragen: "Was ist technisch machbar?" und "Was macht die Konkurrenz?". Die Entscheidungen werden weniger nach nutzen- und marketingorientierten Gesichtpunkten gef?llt, sondern aus der Bef?rchtung, die wom?glich wichtigste technische Revolution unseres Jahrhunderts zu sp?t aufzugreifen. Die Fragen: "Wie setze ich Multimedia f?r Kommunikationszwecke effizient ein?" bzw. "In welchem Bereich bringt Multimedia dem Unternehmen einen Nutzen?" bleiben oftmals au en vor. Diese Arbeit soll die sinnvolle Integration des neuen Kommunikationsinstruments der Multimedia-Kommunikation in die Unternehmenskommunikation aufzeigen. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, wende ich das Modell der Integrierten Kommunikation von Bruhn auf die Multimedia-Kommunikation an. Nach der theoretischer Einordnung werden die wichtigsten Schritte des Modells in die unternehmerische Praxis ?berf?hrt - anhand des Beispiels der Kaufhof Warenhaus AG. Da zum Teil zu wenig Literatur zu diesem Thema vorliegt, habe ich meine Arbeit um eine explorative Forschung in Form einer Expertenbefragung erg?nzt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Abk?rzungsverzeichnis1 1.Problemstellung2 2.Integration der Unternehmenskommun

Author: Krisztina Kalman

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jul 18, 1999

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838616294

ISBN-13: 9783838616292