Sex sells?: Ein Experiment zur Wirkung weiblicher erotischer Stimuli auf Männer und Frauen in der Kinowerbung

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Diese Arbeit untersucht mit Hilfe eines Experiments, welchen Einflu das in der audiovisuellen Werbung h?ufig eingesetzte Gestaltungsmittel "Erotik" auf die Werbewirkung hat. 111 m?nnlichen und weiblichen Versuchspersonen verschiedenen Alters und mit unterschiedlicher Werbungsakzeptanz wurden zwei Kinospots gezeigt, bei der jeweils einer das zus?tzliche Gestaltungsmittel Erotik enthielt. Die Wirkung der Spots wurde ?ber deren Erinnerung und Bewertung bei einer Befragung ermittelt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Die Idee1 2.Einleitung3 2.1Was ist Werbung?3 2.2Weiche Funktionen hat Werbung?5 2.2.1Weiche Funktion hat Werbung im Markt?5 2.2.2Welche Funktion hat Werbung f?r den Konsumenten?5 2.3Welche psychischen Vorg?nge sind mit der Aufnahme von Werbung verbunden?7 2.3.1Aktivierende Prozesse8 2.3.1.1Aktivierung8 2.3.1.2Antriebe9 2.3.1.3Anwendung von Emotionen in der Werbung10 2.3.1.4Anwendung von Motivation in der Werbung10 2.3.1.5Einstellung und Kaufentscheidung11 2.3.2Kognitive Prozesse11 2.3.2.1Dreispeichermodell12 2.3.2.2Verarbeitungsstrategien13 2.3.2.3Lernen13 2.3.2.4Automatische Prozesse der Informationsverarbeitung14 2.4Wie wirkt Werbung?15 2.4.1Involvement16 2.4.2Dissonanz-Attributions-Modell17 2.4.3Low-Involvement-Modell18 2.4.4Kroeber-Riels Modell der Wirkungspfade18 2.4.5Alternative-Wege-Modell20 2.4.6Die zentrale und die periphere Route der Beeinflussung21 2.5Wie wirkt audiovisuelle Werbung?22 2.5.1Gestaltungstechniken der audiovisuellen Werbung24 2.5.2Ausstrahlungseffekte25 2.5.3Sonderfall Kinowerbung26 2.6Wie wirkt Erotik in der Werbung? 27 2.6.1Was ist ein erotischer Stimulus?27 2.6.2Frauen und Sex in der Werbung28 2.6.3Erotik und Aufmerksamkeit30 2.6.4Wie wirkt erotische Werbung auf die Einstellung?32 2.6.5Wie wirkt erotische Werbung auf die Erinnerung?34 2.6.6Ist der Einsatz erotischer Stimuli in der Werbung sinnvoll?36 2.7Wie mi t man Werbewirkung?39 3.Fragestellung41

Author: Thilo Girndt

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 05, 2000

Number of Pages: 188 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838620283

ISBN-13: 9783838620282