Sozial-Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in der sozialen Arbeit: Unter besonderer Berücksichtigung alternativ ergänzender Finanzierungsmöglichkeiten

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Kapitel 1 widmet sich den Grundlagen des Sozial-Marketing. Es wird zuerst die betriebswirtschaftliche Bedeutung des Marketing aufgef?hrt, dann die Einbindung des Marketing in die soziale Arbeit beschrieben, und die Legitimation hierf?r geliefert. Daran schlie t sich der Aufbau einer Sozial-Marketingphilosophie f?r eine soziale Institution an. Diese Philosophie wird durch die Punkte Bed?rfnisorientierung, Identit?t, Effizienz und Zielorientierung aufgebaut und erkl?rt. Darauf aufbauend wird ein theoretischer Planungsproze einer Sozial-Marketingma nahme beschrieben. Eine kurze Betrachtung der Kommunikation im Rahmen des Sozial-Marketing schlie t das Kapitel ab. Das 2. Kapitel besch?ftigt sich mit der Bedeutung der professionellen ?ffentlichkeitsarbeit, die als Notwendigkeit gesehen wird, um die Ziele des Sozial-Marketing f?r die soziale Institution und die Institution selber wirksam in der ?ffentlichkeit darzustellen. Vorgestellt werden die Ziele der ?ffentlichkeitsarbeit, die auf der Grundlage der errichteten Sozial-Marketingstrukturen basieren. Um diese Ziele - Finanzsicherung, Imagebildung und Existenzsicherung - verwirklichen zu k?nnen, werden des weiteren drei Kan?le erl?utert, die f?r die ?ffentlichkeitsarbeit als gezielte Kommunikation nach au en genutzt werden. Dies sind die Massenkommunikation, die selektive Kommunikation und die personale Kommunikation. Dazu werden im letzten Punkt dieses Kapitels einige, mir wichtige Leits?tze f?r eine professionelle ?ffentlichkeitsarbeit vorgestellt, die beim Einsatz der drei Kan?le der Au enkommunikation zu beachten sind und hilfreich sein k?nnen. In Kapitel 3 werden die M?glichkeiten einer alternativ erg?nzenden Finanzierung, die sich aus der Errichtung von Sozial-Marketingstrukturen und der darauf aufbauenden professionellen ?ffentlichkeitsarbeit ergeben, beschrieben. Dies sind das Sozial-Sponsoring und die Spende. Es werden die Bedeutungen beider Finanzierungs-instrumente gelief

Author: Thomas Bardenheuer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 20, 2000

Number of Pages: 88 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838620909

ISBN-13: 9783838620909