Das Werbegeschenk als Marketingproblem

Inhaltsangabe: Einleitung: Eine zeitlose Diplomarbeit mit praktischen Anregungen f?r Unternehmen, entscheidende Fehler bei der Werbegeschenkplanung zu vermeiden und mit Denkans?tzen, sich dem „optimalen" Werbegeschenk zu n?hern. „Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft". Betrachtet man diesen viel zitierten Satz genauer, so erkennt man den Zusammenhang zwischen dem Schenken und einer positiven menschlichen Beziehung. Schenken als Form menschlicher Kommunikation hat aber auch immer mehr kommerziellen Charakter bekommen und ist in vielen Bereichen unserer Gesellschaft schon zur Pflicht und weitgehend zu einem Gesch?ft geworden, insbesondere in der modernen Wirtschaftswerbung. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Kommunikationspolitik in den Unternehmen findet auch das Werbegeschenk immer weitere Verbreitung, trotz einer Reihe von Problemen, die es mit sich bringt. Dabei kann man als Ursprung aller Probleme, die in dieser Arbeit ausf?hrlich betrachtet werden, die sprachliche Verbindung von Werben und Schenken bezeichnen, die in der Frage m?ndet, ob es das optimale Werbegeschenk ?berhaupt gibt. In der vorliegenden Arbeit soll es nicht nur darum gehen, warum ein Werbegeschenk in der Lage ist, eine Reihe von Zielen und Funktionen zu erf?llen und in welchen Bereichen des Marketing und der Kommunikationspolitik es eine bedeutende Rolle spielt, sondern es werden eine Reihe von Problemen betrachtet, die das Werbegeschenk f?r das Marketing als betriebswirtschaftliche Disziplin, aber auch f?r das Marketing eines Unternehmens in der Praxis mit sich bringt. Gang der Untersuchung: Hauptbestandteil der Arbeit ist die Betrachtung der verschiedenen Wirkungen, die von Werbegeschenken ausgehen und die damit verbundenen Schwierigkeiten, die unter verschiedenen psychologisch-theoretischen, aber auch konkreten praktischen Aspekten dargestellt werden. Dabei werden auch die gesetzlichen Hindernisse beim Einsatz von Werbegeschenken ber?cksichtigt. Abschlie end wird der aus den za

Author: Rainer Bose

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 12, 2000

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838626656

ISBN-13: 9783838626659