Preismanagement in der Automobilbranche: Neuwagen-Preisbildung auf dem deutschen Markt

Inhaltsangabe: Problemstellung: Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, einen ganzheitlichen Ansatz zur Bildung von Preisen f?r komplexe Produkte auszuarbeiten, der die verschiedenen Bestimmungsfaktoren der Preisbildung ber?cksichtigt. Innerhalb dieser Arbeit werden die folgenden Zielsetzungen behandelt: Welche Strategien existieren in der Automobilindustrie, die zu einer optimalen Preisbildung f?r neue Fahrzeuge beitragen k?nnen und welche Faktoren wirken auf diese Preisfestsetzung ein? Welche dieser Strategien finden in der Praxis auf dem deutschen Automobilmarkt Anwendung? Welche Erkenntnisse k?nnen daraus gewonnen werden und lassen Prognosen ?ber die Entwicklung des Preismanagements auf dem deutschen Automobilmarkt zu? Diese Ziele werden in den folgenden vier Kapiteln erarbeitet, wobei an dieser Stelle die weitere Vorgehensweise verdeutlicht werden soll. Zun?chst werden die Grundlagen des Preismanagements und der Automobilindustrie vermittelt, um eine Basis f?r das gemeinsame Verst?ndnis zu bilden. Gegenstand des Kapitels B ist die Umfeldanalyse mit den internen und externen Faktoren, die speziell die Preisbildung der Automobilindustrie beeinflussen k?nnen. Hierzu z?hlt zun?chst die Marktanalyse mit der Markstruktur und der Marktsegmentierung nach Preisklassen, die Informationen f?r den Preisfindungsprozess liefern soll. Dar?ber hinaus werden in der Makroumfeldanalyse die wichtigsten externen Rahmenbedingungen (?kologische, rechtliche, politische und technologische) f?r den Automobilbereich aufgezeigt. Im Rahmen der Umfeldanalyse werden auch die Wettbewerberanalyse, die Kundenanalyse und die unternehmensinterne Analyse kurz angef?hrt, um deren Einfluss auf die Preisfestsetzung der Hersteller zu verdeutlichen. Kapitel C „Strategisches Preismanagement" bildet den Kern der Arbeit. Zun?chst werden in Zusammenhang mit der Preispositionierung die verschiedenen Strategien aufgezeigt, die ein Hersteller verfolgen kann. Als n?chstes werden die Niedrig-, Mittel

Author: Michael Holewa

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Dec 27, 2004

Number of Pages: 100 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838626796

ISBN-13: 9783838626796