Marketingstrategien: Die elementaren Instrumente für ambulante Pflegedienste

Inhaltsangabe: Einleitung: Zunehmende Konkurrenz, sich ver?ndernde Rahmenbedingungen und steigendes Qualit?tsbewusstsein erfordern ein Umdenken der Verantwortlichen in ambulanten Pflegediensten. Pflegedienste m?ssen Strategien entwickeln, die ihre spezifischen Dienstleistungen zu einem Erfolgsfaktor werden lassen. Ein konsequentes Marketing, d.h. sich aktiv zu verhalten, die Marktver?nderungen zu beobachten, um die eigene wirtschaftliche Marktposition zu sichern bzw. zu verbessern ist heutzutage f?r die h?uslichen Pflegeanbieter unabdingbar. Vielf?ltige Probleme im ambulanten Pflegebereich f?hren seit einiger Zeit zu einer Umbruchsituation. Die steigende Zahl alter, hochbetagter Menschen und die Zunahme chronischer Erkrankungen einerseits und die Einf?hrung sozialer Reformbestrebungen mit marktwirtschaftlichen Mechanismen andererseits f?hrten zu gro en Ver?nderungen des Aufgabenbereiches, der Organisationsstrukturen und des Personaleinsatzes. Aufgrund der demografischen Entwicklung und des medizinischen Fortschritts steigt die Lebenserwartung der ?lteren Menschen und somit auch der Wunsch in der gewohnten h?uslichen Umgebung wohnen zu bleiben. Dies hat zur Folge, dass ambulante Pflegedienste in zunehmende Ma e von einer Klientel mit vielseitigen Behinderungen nachgefragt werden. Im April 1995 wurde die Pflegeversicherung im ambulanten Sektor eingef?hrt. Mit ihr wurden Impulse f?r eine marktf?rmige Umgestaltung der ambulanten Pflege gesetzt. Im Kapitel 11.3 Ambulante Pflege als Markt wird das Thema Pflegemarkt n?her betrachtet. F?r die Tr?ger von ambulanten Pflegediensten wurde dadurch ein anderes Verst?ndnis der Leistungserbringung und der Qualit?tsorientierung bedeutsam. Das Inkrafttreten des Pflegeversicherungsgesetzes f?rdert den Wettbewerb unter den Leistungsanbietern, da die Mechanismen des freien Marktes eingef?hrt wurden. Die Vorrangstellung der Freien Wohlfahrtspflege wurde aufgehoben und privat- gewerbliche Pflegeanbieter dr?ngen zunehmend in dieses Markt

Author: Gabriele Bayer

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 15, 2000

Number of Pages: 94 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838627652

ISBN-13: 9783838627656