Erarbeitung eines Segmentierungsansatzes für internetbasierte Dienstleistungen

Inhaltsangabe: Einleitung: Diese Arbeit widmet sich der Marktsegmentierung im Internet. Die Internet-?konomie wird in allen Bereichen unserer informationsintensiven Gesellschaft radikale Ver?nderungen mit sich bringen. Im Rahmen dieser Entwicklung werden elektronischen M?rkte f?r die Volkswirtschaften weltweit starke Bedeutung gewinnen. Als Konsequenz wird die Nachfrage nach Informationen ?ber diese M?rkte in Zukunft stark zunehmen. In der traditionellen ?konomie ist die Marktsegmentierung eine geeignete Methode, um den Informationsstand der Unternehmung ?ber sein Marktumfeld zu erh?hen und daraus Handlungsempfehlungen abzuleiten. Die Entwicklung der Konsumg?term?rkte im allgemeinen und der elektronischen M?rkte im besonderen ist durch sich immer schneller ?ndernde Trends gekennzeichnet. Die Dynamik im Wandel der Rahmenbedingungen der Internet-?konomie ist hoch. Mit Blick auf diese Sachverhalte stellt sich die Frage, in wie weit die Instrumente der Marktsegmentierung f?r elektronische M?rkte geeignet sind. Zur Beantwortung dieser Frage werden zun?chst die Grundlagen der traditionellen Marktsegmentierung erl?utert. Im Anschluss daran werden die Besonderheiten der Internet-?konomie und die daraus erwachsenden Konsequenzen f?r die Unternehmen dargelegt. Insbesondere wird auf die neuen Marktmechanismen, Wertsch?pfungsformen und Problemfelder, sowie den Zusammenhang zwischen allgemein zu beobachtenden Konsumtrends und dem Internet eingegangen. Auf dieser Basis wird die Eignung der traditionellen Marktsegmentierung f?r elektronische M?rkte kritisch beleuchtet und der Ansatz der lebensstilorientierten Marktsegmentierung detailliert beschrieben. Die Arbeit wird mit dem Vorschlag einer Vorgehensweise zur Segmentierung elektronischer M?rkte fortgef?hrt. In Zusammenfassung der Ergebnisse werden dabei die bew?hrten Grundlagen der traditionellen Marktsegmentierung mit den besonderen Anforderungen und M?glichkeiten des Internets verbunden. Zum Schluss wird ein Ausblick auf di

Author: Stephan Wrage

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 21, 2001

Number of Pages: 144 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838631978

ISBN-13: 9783838631974