Events und Emotionen: Inszenierungsstrategien für das emotionale Erleben und ihre Beurteilung

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Im beginnenden 21. Jahrhundert dienen Events zwar immer noch der Unterhaltung einer bestimmten Zielgruppe, jedoch verbindet sich der Gedanke den G?sten ein unvergessliches Erlebnis zu vermitteln zumeist mit der Absicht, Produkte und Dienstleistungen mit Hilfe dieser erlebnisorientierten Ausrichtung zu vermarkten und eine st?rkere Bindung der Beteiligten an das Unternehmen zu erreichen. Veranstaltungen werden zu Erlebniswelten um Produkte und Dienstleistungen mit emotionalen Erlebniswerten zu belegen. Damit soll die angesprochene Zielgruppe darauf aufmerksam gemacht werden, dass der Kauf bzw. die Inanspruchnahme zu einem verbesserten Lebensgef?hl und zu mehr emotionaler Lebensqualit?t f?hrt. Der Zusatznutzen der emotionalen Erlebnisvermittlung als Pr?dikat f?r Werte wie z.B. Freiheit, Individualit?t oder Unabh?ngigkeit tritt mehr und mehr in den Vordergrund, w?hrend die sachlichen und funktionalen Produkteigenschaften in den hochentwickelten Industriegesellschaften zur trivialen Selbstverst?ndlichkeit werden. Gr?nde hierf?r sind sowohl der wirtschaftliche Fortschritt als auch die zunehmende Standardisierung von Produkten und Dienstleistungen. Es gilt, die eigenen Produkte und Dienstleistungen im positiven Sinne deutlich von der Konkurrenz abzugrenzen, um in der Psyche der Konsumenten als bestimmender Anbieter aufzutreten. Ein weiterer Grund ist das zunehmend ablehnende Verhalten der Verbraucher gegen?ber klassischer Werbung. Die Informationsflut bringt eine verringerte Aufmerksamkeit f?r die einzelne Information und ein erh?htes Reaktanzverhalten der Konsumenten mit sich. Au erdem spiegeln die konventionellen Kommunikationsformen nur unzureichend den Trend zur Erlebnisorientierung wider. Erlebnisorientierung wird zur Norm und bestimmt den Sozialcharakter der Gesellschaftsmitglieder an der Schwelle zur Postmoderne. In diesem Zusammenhang kommt dem Sport eine wichtige Bedeutung zu. Ihm werden seit jeher besondere Erlebnisqualit?ten

Author: Ulrich Schmid

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Mar 28, 2001

Number of Pages: 194 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383863229X

ISBN-13: 9783838632292