Inhaltsangabe: Einleitung: Zunehmende Austauschbarkeit von Produkten, ges?ttigte M?rkte, wachsende Reiz?berflutung und das Streben nach Individualit?t haben die allgemeinen Marktbedingungen f?r eine erfolgreiche Markenf?hrung insbesondere im Konsumg?termarkt fundamental ge?ndert. Durch die Versch?rfung des Wettbewerbs besteht ein Trend zu Kollaborationen, gemeinsamem Engagement und Interdependenzen zwischen Unternehmen. In diesem Kontext kommt auch die Markenstrategie des Co-Branding zu verst?rktem Einsatz. Obwohl das Co-Branding bereits seit Jahren praktiziert wird, stieg das Interesse an dieser markenstrategischen Vorgehensweise erst in der letzten Zeit. Co-Branding verhilft Unternehmen an Marktpr?senz zu gewinnen, die Gefahr von Handelsmarken einzud?mmen und hohe Marketingkosten zu reduzieren. Die Synergie zweier zueinander passender Marken ist betr?chtlich und vergr? ert sowohl die Profitabilit?t als auch den Wert der beteiligten Marken. Jedoch sind die Herausforderungen des Co-Branding nicht zu untersch?tzen. Die Strategie f?r eine Marke zu bestimmen, erweist sich bereits als kompliziert genug, die Schwierigkeiten steigen aber erheblich, wenn zwei Marken zusammengef?hrt werden sollen. Da eine Differenzierung ?ber klassische Produktnutzen immer schwieriger wird, gilt es, die Konsumenten emotional anzusprechen und sie st?rker an die Marke zu binden. Daher muss die Marktkommunikation erlebnisbetonter und unterhaltsamer werden, um zu den Konsumenten durchzudringen. Durch Einbindung von K?nstlern und ihrer Musik in die Markenstrategie des Co-Branding ist diese emotionale Ansprache m?glich. Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse ?ber das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits der Versuch, erstmals einen integrativen Ansatz des Co-Branding in Hinblick auf den Musikmarkt zu pr?sentieren. Dabei werden Ergebnisse der Testimonial-, der Sponsoring- und der Co-Branding-Forschung ausgewertet und zusammengef?hrt.
| Author: Dana Kabbani |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Apr 24, 2001 |
| Number of Pages: 96 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838632877 |
| ISBN-13: 9783838632872 |
