Online-Handel als Vertriebsweg für den stationären Fachhandel - 9783838632933

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Thesis befasst sich mit dem Thema, den Online-Handel als Vertriebsweg f?r den kleinen und mittleren station?ren Fachhandel zu erschlie en. Ziel der Ausarbeitung ist es, den Leser ganzheitlich f?r die Aufgabenstellungen des Online-Handels zu sensibilisieren. Daher geht es nicht ausschlie lich um die Implementierung einer Online-Shop-L?sung, sondern vielmehr darum, einen Multi-Channel-Vertrieb mit gro er Reichweite zu realisieren. Die Thematik wird im Sinne eines Beratungsprojekts aufgearbeitet. Das Thema wird anhand eines praktischen Projekts erl?utert. Die in diesem Projekt gemachten Erfahrungen werden, soweit m?glich, abstrahiert dargestellt. So bleiben die Anforderungen, Problemstellungen, betriebliche Integration und flankierende Ma nahmen allgemeing?ltig und branchenneutral auf kleine bis mittelgro e Fachhandelsgesch?fte ?bertragbar. Um dem Anspruch der ?bertragbarkeit gerecht zu werden, wird kein Schwerpunktthema gesetzt. Die Thesis behandelt die Themengebiete, die ma geblich ?ber Erfolg und Misserfolg entscheiden, mit entsprechender Informationstiefe. Lediglich bei den Themenkomplexen, die sich direkt der praktischen Umsetzung widmen, wird demgegen?ber Bezug auf das praktische Projekt genommen, um detaillierte L?sungsans?tze besprechen zu k?nnen. Ansatzpunkt der Diskussion ist der Status Quo eines Fachh?ndlers, der sich dazu entschlossen hat das Internet in seine Vertriebsstrategie zu integrieren. Die Ausgangsituation, die hier beschrieben wird, kann in weiten Teilen als typisch f?r kleine und mittlere Fachh?ndler angesehen werden. Auf Basis dieser Annahme werden L?sungswege diskutiert, die sich an den personellen und finanziellen M?glichkeiten von Fachh?ndlern orientieren, deren Kerngesch?ft der station?re Handel ist. Insbesondere werden bei der Argumentation die infrastrukturellen Rahmenbedingungen des Fachhandels ber?cksichtigt. Die Ausarbeitung betrachtet die Rahmenbedingungen, die geschaffen werden m?ssen, um das Interne

Author: Bernd Busam

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 09, 2005

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838632931

ISBN-13: 9783838632933