Inhaltsangabe: Einleitung: In einem von Wettbewerb gepr?gten Unternehmens-Umfeld kommt der Einf?hrung von neuen Produkten bzw. der Anpassung von bestehenden Produkten an die W?nsche und Bed?rfnisse von Konsumenten eine hohe Bedeutung zu. Die langfristige Position eines Unternehmens auf einem Markt h?ngt entscheidend vom Erfolg derartiger Ma nahmen ab. Die Einf?hrung eines neuen Produktes oder eine wesentliche Modifikation der Eigenschaften von bestehenden Produkten ist jedoch sehr kostspielig und riskant f?r ein Unternehmen. Daher ist es sinnvoll, die Akzeptanz des geplanten Produktes bzw. der Produkt?nderung auf dem Markt im voraus zu testen, um eventuelle Fehlentscheidungen rechtzeitig erkennen zu k?nnen. Das geeignete Instrument f?r einen derartigen Test ist die Conjoint-Analyse, die es erlaubt, die Effekte der produktpolitischen Vorhaben in einem vollst?ndig kontrollierbaren Laborexperiment zu ?berpr?fen. Eine Untersuchung von Wittink und Cattin ergab, da die Conjoint-Analyse eine wachsende Bedeutung in praktischen Anwendungen, vor allem im Bereich der Konsumg?ter (59% aller Anwendungen), gefolgt von den Bereichen Industrieg?ter (18% aller Anwendungen), Finanzdienstleistungen (9% aller Anwendungen) und anderen Dienstleistungen (9% aller Anwendungen), erf?hrt. Die Interessenschwerpunkte bei der kommerziellen Nutzung liegen dabei auf der Bewertung neuer Produkte bzw. Konzepte, der Wettbewerbsanalyse, der Preisgestaltung, der Marktsegmentierung und der Repositionierung von Produkten. Folglich dient die Conjoint-Analyse als ein wichtiges Instrument zur Unterst?tzung von strategischen Entscheidungen des Managements. Allen oben genannten Einsatzgebieten der Conjoint-Analyse liegt in ihrem Kern die Prognose des Auswahlverhaltens von Konsumenten bei ?nderungen von Produkteigenschaften auf realen M?rkten zugrunde. Eine weitere wichtige Eigenschaft der Conjoint-Analyse ist die M?glichkeit die Gewichte einzelner Eigenschaften abzuleiten und damit die Relevanz bestimmter
| Author: Martin Euler |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 02, 2001 |
| Number of Pages: 70 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838633040 |
| ISBN-13: 9783838633046 |
