Auswirkungen der Konzentration im Handel auf die Entwicklung der Handelsmarke im Foodbereich

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Problemstellung2 1.2Vorgehensweise3 2.Definition und Abgrenzung zentraler Begriffe3 2.1Der Foodbereich des Lebensmitteleinzelhandels3 2.2Das Markenwesen5 2.2.1Die Entwicklungsstufen der Marke5 2.2.2Die Handelsmarke7 2.2.3Die Erscheinungsformen der Handelsmarke7 2.2.4Die Entwicklung der Handelsmarke12 2.3Die Konzentration14 2.3.1Verfahren der Konzentrationsmessung14 2.3.2Arten der Konzentration16 2.3.3Die Entwicklung der Konzentration17 2.3.3.1Die Konzentration im Lebensmitteleinzelhandel18 2.3.3.2Die Konzentration in der Ern?hrungsindustrie25 3.Der Einflu der Handelskonzentration auf die Machtstruktur im Lebensmittelhandel27 3.1Das Marktproze modell27 3.1.1Die ver?nderten Rahmenbedingungen im Lebensmittelhandel29 3.1.1.1Ver?nderungen marktbezogener Rahmenbeding-ungen29 3.1.1.2Ver?nderungen konsumentenbezogener Rahmenbedingungen30 3.1.2Potentiale f?r die Handelsmarkenentwicklung aufgrund der ver?nderten Machtstruktur31 3.1.2.1Auswirkungen der Konzentration auf die horizontale Machtstruktur im Handel31 3.1.2.1.1Externe Wachstumsstrategien32 3.1.2.1.2Erschlie ung neuer Marktpotentiale auf ausl?ndischen Handelsm?rkten33 3.1.2.1.3Zentralisierung von Wettbewerbsfunktionen34 3.1.2.1.4Entwicklung unternehmens- und gruppenspezifischer Leistungspotentiale im Absatzkanal35 3.1.2.2Auswirkungen der Konzentration auf die vertikale Machtstruktur zwischen Industrie und Handel36 3.1.2.2.1Machtkonstellationen im Absatzkanal37 3.1.2.2.2Indikatoren f?r die gestiegene Macht des Handels43 3.2Das modifizierte Marktproze modell46 4.Ver?nderungen der Handelsmarkenpolitik infolge der Handelskonzentration47 4.1Ver?nderungen im Einsatz des beschaffungspolitischen Instru-mentariums des Handels47 4.1.1Beschaffungsseitige Produktpolitik und Einkaufsgestaltung48 4.1.2Beschaffungsseitige Sortimentspolitik54 4.2Ver?nderungen im Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums des Handels57 4.2.

Author: Daniel Frankenberg

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 120 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838634039

ISBN-13: 9783838634036