Bedeutung und Möglichkeiten von Online-Werbung

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1Einleitung 2Werbung - Eine Einf?hrung 2.1Einleitung 2.2Werbet?tigkeit 2.2.1Werbevorbereitung 2.2.2Werbeplanung 2.2.3Werbedurchf?hrung 2.2.4Werbewirkungskontrolle 3Online-Angebote 3.1Einf?hrung 3.2Dienste im Internet: Entstehung und Werberelevanz 3.2.1Email 3.2.2Newsgruppen 3.2.3Internet Relay Chat 3.2.4World Wide Web 3.2.5Zusammenfassung 3.3Charakterisierung von Online-Angeboten als Online-Werbetr?gern 3.3.1Interaktivit?t und direkte Kommunikation mit dem Kunden 3.3.2Pull- statt Push-Werbung 3.3.3Kosten 3.3.4Rezeption 3.3.5Wirkungskontrolle 3.3.6Individuelle und selektive Streuung 3.3.7Vorlaufzeit 3.4Nutzer von Online-Angeboten 3.4.1?berblick ?ber Nutzerstudien 3.4.2Nutzer von Online-Angeboten: Demographie 3.4.3Zielgruppen 4Gegenw?rtige M?glichkeiten der Werbung in Online-Angeboten 4.1Einf?hrung 4.2Klassifizierung von Online-Angeboten als Werbetr?ger 4.2.1Anbieter von redaktionellen Inhalten 4.2.2Anbieter von Dienstleistungen 4.2.3Anbieter von Netzzugang (Service-Provider) 4.2.4Klassifizierung von Online-Werbetr?gern 4.3Online-Werbemittel 4.3.1Banner und Buttons 4.3.2Textwerbung 4.3.3Besondere Werbemittelformen 4.3.4Interaktivit?t bei Werbemitteln 4.4Schalten von Werbemitteln in Online-Werbetr?gern 4.4.1Sponsern von inhaltlichen Bereichen 4.4.2Standardwerbung in allgemeinen Inhalten 4.4.3Keyword-Advertising in Suchmaschinen 4.4.4Gegenseitiges Schalten von Werbung 4.4.5Streuung von Werbemitteln durch Media-Agenturen 4.5Abrechnungsmodelle 4.5.1Belegungs- und Abrechnungsmodi 4.5.2Gr? en zur Kontaktmessung 4.5.3Involvierte Organisationen und Firmen 4.5.4Kostenmodelle ausgew?hlter Werbetr?ger im ?berblick 5Technische Rahmenbedingungen 5.1Internet-Technologien 5.1.1Technisches Anforderungen f?r den Zugriff auf Online-Angebote 5.1.2Aufbau der Kommunikation 5.1.3Client-Server Prinzip 5.1.4Cache 5.1.5Proxy-Server 5.1.6HTML-Dokumente 5.1.7Graphik 5.2Technik von

Author: Sven Echternach

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 160 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838634527

ISBN-13: 9783838634524