Internationale Kommunikationsstrategien im Business-to-Business-Bereich

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1Einf?hrung in die Problemstellung 2Begriffliche Abgrenzungen 2.1Der Business-to-Business-Bereich 2.1.1Definitionen 2.1.2Besonderheiten des Business-to-Business-Bereichs 2.2Kommunikationsstrategien 2.2.1Grundlagen 2.2.2Instrumente 2.3Das internationale Marketing 2.3.1Besonderheiten 2.3.2Interkulturelles Marketing 3Entscheidungstatbest?nde internationaler Kommunikationsstrategien im Business-to-Business-Bereich 3.1?berblick 3.2Internationalisierbarkeit als Voraussetzung 3.3Sinnhaftigkeit einer internationalen Kommunikationsstrategie im Business-to-Business-Bereich 3.3.1Grunds?tzlicher Einsatz von Kommunikationsinstrumenten 3.3.1.1Pers?nlicher Verkauf 3.3.1.2Werbung 3.3.1.3Messen und Ausstellungen 3.3.1.4Public Relations 3.3.1.5Verkaufsf?rderung 3.3.1.6Relevanz der Kombination von Kommunikationsinstrumenten 3.3.2Kriterien f?r den internationalen Einsatz von Kommunikationsinstrumenten 3.3.2.1Internationale Unternehmenst?tigkeit 3.3.2.2Zweckm? igkeit der Kommunikationsma nahme 3.3.2.3Erreichbarkeit der Zielgruppe 3.3.2.4Verhalten der Konkurrenz 3.3.2.5Rahmenbedingungen 3.3.2.6Kosten-Nutzen-Verh?ltnis 3.3.2.7Alternativen 3.4Durchf?hrung und Gestaltung einer internationalen Kommunikationsstrategie 3.4.1Standardisierung und Differenzierung 3.4.2Zielgruppenbezogene Faktoren 3.4.2.1Erlangung von Aufmerksamkeit 3.4.2.2Verst?ndlichkeit der Botschaft 3.4.2.3Akzeptanz und Glaubw?rdigkeit 3.4.3Unternehmensbezogene Faktoren 3.4.4Produkt- und programmbezogene Faktoren 3.4.5Umweltfaktoren 4Zusammenfassung und Ausblick 4.1Zusammenfassung der Ergebnisse 4.2Entwicklungstrends Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Author: Verena Haase

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 92 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838634829

ISBN-13: 9783838634821