Motivation und Motivierbarkeit von Konsumenten für den Kauf von umweltfreundliche(re)n Produkten

Inhaltsangabe: Einleitung: Fast t?glich wird die Bev?lkerung mit Meldungen ?ber Umweltverschmutzung und -zerst?rung konfrontiert. Diese Mitteilungen betreffen ein sehr wertvolles Gut, das f?r jeden von existentieller Wichtigkeit ist. Politik und Umweltverb?nde schreiben dem Verbraucher eine wichtige Rolle bei der Erhaltung der Natur zu; er kann schlie lich durch sein Handeln (unter anderem durch den Kauf von umweltfreundliche(re)n Produkten) aktiv daran mitwirken. Obwohl die Bev?lkerung zunehmend f?r die Umweltprobleme und deren L?sungen sensibilisiert ist, dr?ckt sich dieses Bewu tsein nicht vollst?ndig im Verhalten aus. Scheinbar wirken noch andere Beweggr?nde als der der Umwelterhaltung auf das umweltbewu te Kauf- und Konsumverhalten ein. Wollen Unternehmen diese L?cke in ihrem Sinne durch Marketing-Aktivit?ten schlie en, ist f?r sie die Kenntnis dieser Beweggr?nde unabdingbar. Hier setzt die Motivationsforschung an. Mit ihrer Hilfe wird in dieser Arbeit der Frage nachgegangen, woran es liegt, da der Kauf von umweltfreundliche(re)n Produkten noch nicht in allen Bev?lkerungsschichten konsequent umgesetzt wird. Vor diesem Hintergrund werden in dieser Arbeit drei Fragen behandelt: - Welche Gr?nde k?nnen Konsumenten dazu veranlassen, umweltfreundliche(re) Produkte zu kaufen bzw. nicht zu kaufen? - Wie sieht die tats?chliche Motivation des Kaufs von umweltfreundliche(re)n Produkten aus, das hei t, welche Gr?nde l?sen den Kauf von umweltfreundliche(re)n Produkten aus bzw. verhindern den Kauf? - Durch welches Marketing-Instrumentarium kann man die Umstellung des Kaufs herk?mmlicher Produkte hin zu umweltfreundliche(re)n Varianten f?rdern? Gang der Untersuchung: Zu Beginn dieser Arbeit werden die Begriffe 'Motiv und Motivation' sowie 'Umweltfreundliche(re) Produkte' gekennzeichnet und zum umweltbewu ten Kaufverhalten in Beziehung gesetzt. Im Abschnitt B. erfolgt die Darstellung des theoretischen Bezugsrahmens. In der Literatur existieren neben Beitr?gen, die das U

Author: Carola Bert

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 116 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838634969

ISBN-13: 9783838634968