Inhaltsangabe: Um ein einheitliches Verst?ndnis der zentralen Begriffe zu erreichen, sollen diese vorab definiert und diskutiert werden. Die Definitionen von Corporate Identity, Corporate Communication, Corporate Design und Corporate Behaviour sind dem Gabler Wirtschaftslexikon entnommen. „Corporate Identity oder Unternehmenspers?nlichkeit kann als strategisches Konzept zur Positionierung der Identit?t oder auch eines klar strukturierten, einheitlichen Selbstverst?ndnisses einer Unternehmung, sowohl im eigenen Unternehmen als auch in der Unternehmensumwelt, gesehen werden. Die strategische Verkn?pfung eines solchen Konzepts liegt darin, da im Rahmen einer Positionierung dieses Selbstverst?ndnisses und Selbstbildes auch eine Reihe zentraler strategischer Elemente wie Technologieorientierung, Produkt-/Marktfelder, strategische Grundorientierungen, Beziehung zu Mitarbeitern, Abnehmern, Lieferanten und Konkurrenten, verhaltenssteuernde Normen usw. gekl?rt werden m?ssen. ?ber die Entwicklung eines deutlichen Wir-Bewu tseins' soll das CI-Konzept nach innen eine Unternehmenskultur als Netzwerk von gelebten Verhaltensmustern und Normen etablieren und sicherstellen, da die Vielzahl der Entscheidungsbeteiligten auf der Basis eines einheitlichen Unternehmensbildes bzw. Firmenimages und Unternehmensleitbildes entscheidet und handelt. Dadurch wird eine wesentlich h?here Kompatibilit?t und Synergie der Unternehmungsaktivit?ten erm?glicht sowie ?ber die Identifikation mit der Unternehmung und ihrer Politik erhebliches Motivationspotential freigesetzt. Nach au en geht es darum, da die durch verbales und nonverbales Verhalten gesendeten Signale mit dem erarbeiteten Konzept ?bereinstimmen und so bei den verschiedenen Adressatenkreisen wie ?ffentlichkeit, Kunden, Presse, Kapitalgeber, Lieferanten, potentielle Arbeitnehmer usw. den Aufbau von Firmenimages erm?glichen, die mit dem CI-Konzept weitgehend ?bereinstimmen. CI setzt sich aus den drei Bereichen Corporate behaviour', Cor
| Author: Hans-Martin Huber |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: May 02, 2001 |
| Number of Pages: 102 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838635051 |
| ISBN-13: 9783838635057 |
