Soziologische Aspekte des Kunstsponsoring und der Kulturförderung durch Unternehmen: Grundlagen und Intentionen, Instrumente und Konsequenzen

Inhaltsangabe: Problemstellung: Das Kunstsponsoring wird in der Bundesrepublik Deutschland erst seit Mitte der 80er Jahre als Instrument der unternehmerischen Kommunikationspolitik verst?rkt eingesetzt und hat seitdem eine sprunghafte Entwicklung durchlaufen. Nach den gegenw?rtigen Erkenntnissen ist ein Ende dieses Trends nicht abzusehen. Diese Entwicklung folgt m?glicherweise der unternehmerischen Erkenntnis, da es bei einer zunehmenden Substituierbarkeit der Produkte nicht mehr ausreicht, lediglich ?ber die klassischen kommunikationspolitischen Instrumente Zielgruppen anzusprechen, sondern es dar?ber hinaus der Dokumentation gesellschaftlicher Verantwortung bedarf, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine M?glichkeit f?r das Unternehmen, soziale Verantwortung zu dokumentieren und gleichzeitig zur F?rderung des eigenen Images beizutragen, besteht darin, das Prestige der Kunst ?ber ein Kunstsponsoring-Engagement f?r eigene Zwecke einzusetzen. Diese Aussagen verdeutlichen vor allem die wirtschaftlich orientierte Sichtweise des Kunstsponsoring. Eine solche Betrachtungsweise lenkt jedoch die Aufmerksamkeit nur auf einen Teilbereich. Dadurch wird sie der Bedeutung und den M?glichkeiten des vielseitigen Instruments Kunstsponsoring nicht gerecht. Ziel dieser Arbeit ist es daher, die ?konomischen Ans?tze durch soziologisch orientierte Betrachtungen zu erg?nzen und dadurch einen ?berblick ?ber die weiteren Dimensionen des Kunstsponsoring zu verschaffen. Gang der Untersuchung: Dazu wird in Abschnitt 2.1 zun?chst das Kunstsponsoring vor dem Hintergrund einer begrifflichen Abgrenzung zum M?zenatentum definiert. Neben der Kl?rung weiterer, f?r diese Arbeit relevanter Begriffe wird das Kunstsponsoring durch die Darstellung ausgew?hlter Charakteristika in Abschnitt 2.2 genauer eingegrenzt. Abschnitt 3 stellt ?konomische Aspekte des Kunstsponsoring vor. Nach einer Einordnung in die unternehmerische Kommunikationspolitik werden ?berlegungen zur Entwicklung einer Sponsoring-

Author: Alexander Krüger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 94 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838635140

ISBN-13: 9783838635149