Strategische Optionen für mittelständische Investitionsgüterhersteller in den neuen Bundesländern unter besonderer Berücksichtigung der Kommunikations

Inhaltsangabe: Problemstellung: Auch knapp sechs Jahre nach dem Umbruch von der sozialistischen Planwirtschaft als Kommandowirtschaft zur sozialen Marktwirtschaft als Kreativwirtschaft' besitzt ein Ziel f?r die jungen mittelst?ndischen Unternehmen in den neuen Bundesl?ndern nach wie vor oberste Priorit?t: ?berlebenssicherung. Um dieses Ziel zu erreichen, stellt Marketing eine notwendige, jedoch nicht immer hinreichende Bedingung dar. Das Marketingkonzept als bewu t marktbezogene Unternehmensf?hrung ist f?r die Unternehmen in den alten Bundesl?ndern und Westeuropa schon seit langem ein entscheidender Parameter f?r das Bestehen im Wettbewerb. F?r die Unternehmen in den neuen Bundesl?ndern stellt die Ausrichtung der Unternehmensaktivit?ten am Markt „Neuland" dar, erscheint allerdings umso notwendiger, je ung?nstiger sich die Umfeldfaktoren darstellen. Das Umfeld der ostdeutschen Unternehmen war und ist gekennzeichnet durch die ?nderung politischer, gesellschaftlicher, wirtschaftlicher und ?kologischer Rahmenbedingungen, die ?nderung der unternehmensindividuellen Wettbewerbsumfelder sowie die Umwandlung der Unternehmensstrukturen. Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Weg von der Plan- zur Marktwirtschaft insbesondere von mittelst?ndischen Investitionsg?terherstellern zu beleuchten, die spezifischen Aspekte dieses Transformationsprozesses im Rahmen der Umwelt- und Unternehmensanalyse zu ber?cksichtigen und darauf aufbauend, strategische Optionen unter besonderer Beachtung kommunikationspolitischer Entscheidungen im Rahmen des Marketing-Mixes abzuleiten. Im anschlie enden Kapitel wird zun?chst auf einige begriffliche Grundlagen zum Investitionsg?terbereich sowie der strategischen Unternehmensf?hrung eingegangen. Zu Beginn wird eine Abgrenzung des Begriffes Investitionsgut vorgenommen. Im Anschlu daran werden einige Charakteristika der Investitionsg?term?rkte und des Investitionsg?termarketings herausgestellt. Aufbauend auf diesen und den Ausf?hrungen zur Strategischen U

Author: Kerstin Ludwig

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 108 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838635175

ISBN-13: 9783838635170