Städtemarketing: Kommunale Wirtschaftsförderung unter besonderer Berücksichtigung des langfristig-strategischen Marketings am Beispiel

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis1 Abbildungsverzeichnis3 1.Problemstellung und Gang der Untersuchung4 2.Informationsseite des St?dtemarketing8 2.1Abgrenzung des St?dtemarketing8 2.1.1Ausdehnung des Marketingbegriffs8 2.1.2Nichtkommerzielle Organisationen10 2.2Situationsanalyse17 2.2.1Infrastruktur17 2.2.2Wirtschaftsstruktur und Besch?ftigung20 2.2.3Sonstige Merkmale21 2.3Marktanalyse24 2.3.1Konkurrenzsituation24 2.3.2Kundenstruktur25 2.3.3Makro-Umwelt29 2.4Exkurs: Imagebetrachtung29 2.4.1Definition30 2.4.2Pragmatische Differenzierung32 2.4.3Messung, Einflu gr? en und Korrektur37 2.4.4Image und Verhalten44 3.Aktionsseite des St?dtemarketing47 3.1Marketinginstrumentarium47 3.1.1Zielsetzung48 3.1.2Planung von Strategien51 3.1.2.1Marktsegmentierung52 3.1.2.2Corporate Identity54 3.1.2.3Portfolio-Analyse58 3.1.2.4Strategie des Wettbewerbs61 3.2Bestimmung des Marketingprogramms62 3.2.1Produktpolitik62 3.2.1.1Wohnqualit?t und -angebot64 3.2.1.2Kultur65 3.2.1.3Sport- und Freizeitangebot67 3.2.1.4Bildungsangebot68 3.2.1.5Verkehrsinfrastruktur69 3.2.2Preispolitik70 3.2.3Distributionspolitik72 3.2.4Kommunikationspolitik73 3.2.4.1Public Relations74 3.2.4.2Verkaufsf?rderung76 3.2.4.3Werbung78 4.Schlu bemerkungen81 Literaturliste84 Anhang92 Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.

Author: Ulrich Ehmes

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 02, 2001

Number of Pages: 102 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838635353

ISBN-13: 9783838635354