Online-Werbung und ihre Erfolgskontrolle: Theoretische Grundlagen und praktische Umsetzung am Beispiel der Deutschen Bank 24

Inhaltsangabe: Einleitung: Als das amerikanische Verteidigungsministerium 1969 die Entwicklung eines Computernetzwerkes initiierte, konnte man zu dieser Zeit noch nicht ahnen, dass dies der Startschuss eines neuen Wirtschaftszweiges mit gigantischem Wachstumspotential bedeutete. Urspr?nglich als ein gegen einen atomaren Angriff resistentes System unter dem Namen ARPAnet (Advanced Research Project Agency) von einer Forschungsgruppe des Pentagon geschaffen, stieg die Bedeutung und Bekanntheit dieses Mediums fortlaufend, wohl auch durch die zuletzt heftigen Kursverluste der sogenannten „dot.com-Firmen" an den weltweiten Eigenkapitalm?rkten. Exemplarisch f?r die steigende Bekanntheit und Nutzung des Internet k?nnen hier die aktuellen Zahlen der 6. Befragungswelle der GfK in N?rnberg herangezogen werden, die diese Erhebung seit 1997 f?r den deutschen Markt halbj?hrlich durchf?hrt. Die Zahl der Internet-User und somit auch das potentielle Nachfragevolumen des Endverbrauchers im Netz steigt von Jahr zu Jahr stetig an. Eine gro e Akzeptanz beim Endverbraucher lenkt nat?rlich auch das Interesse der Industrie auf dieses Medium. Anfangs mit geringen Online-Werbebudgets ausgestattet wurden diese von Jahr zu Jahr erh?ht. So wird f?r das Jahr 2001 mit Online-Werbeausgaben von 500 Mio. DM allein in Deutschland gerechnet, was eine Steigerung um mehr als das 10-fache gegen?ber 1998 bedeutet. Wurden diese Budgets anfangs prim?r zur Erstellung eigener Homepages als Werbemittel genutzt, hat sich auch hier der Sektor in H?chstgeschwindigkeit weiterentwickelt. Werbeformen wie der Banner, Buttons, Interstitials oder PopUps k?nnen schon als alt bezeichnet werden und neue Formen der Online-Werbung, wie z.B. das Sponsoring, der „Comet Cursor", kostenlose Spiele und sonstige „Goodies" treten mehr und mehr in den Vordergrund. Der Online-Werbemarkt erh?lt so eine zukunftstr?chtige Perspektive, aber ?berdies sind wirtschaftlich t?tige Unternehmen nat?rlich auch gezwungen, mittels dieses Werbe

Author: Marc Leimann

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jun 05, 2001

Number of Pages: 172 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838642015

ISBN-13: 9783838642017