Corporate-Identity-Konzeptionen zur Imageprofilierung im globalen Wettbewerb

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die Globalisierung der M?rkte, den raschen technologischen Fortschritt und immer ?hnlicher werdenden Produkten, bei ann?hernd gleichen Preisen und Vertriebskan?len, wird es f?r die Unternehmen immer schwieriger sich gegen?ber der Konkurrenz zu differenzieren und zu profilieren. Emotionelle Konstrukte wie Identit?t, Image, Pers?nlichkeit werden zu strategischen Erfolgsfaktoren. Stetiger Wertewandel und eine un?berschaubar breite Produktpalette macht die Konsumenten kritischer und anspruchsvoller, aber auch immer orientierungsloser. Emotionelle Zusatznutzen und Identifikationsmerkmale entscheiden den Konkurrenzwettkampf am Markt. Multikulturelle M?rkte und multikulturelle Human Resources erfordern interkulturelle Werte- und Kommunikationssysteme sowie Identit?ten, um im sozio?konomischen Umfeld aber auch intern untereinander zu kommunizieren. Der besondere Stellenwert interkulturell akzeptierter Corporate Identity Systeme spiegelt sich vor allem auch in der Regionalisierung und Ethnisierung von Interessen wider. Corporate Identity, ein relativ junges Instrument der strategischen Unternehmensf?hrung wird zu einem der entscheidenden Erfolgsfaktoren f?r den Fortbestand der Unternehmung und der Erf?llung des unternehmerischen Zielb?ndels. „F?r die einen ist sie der Inbegriff erfolgreicher Unternehmensf?hrung, andere sehen in ihr lediglich eine weitere Variante im Konzert moderner Managementphilosophien.". CI ist keine Modeerscheinung, sondern eine unternehmerische Aufgabe und Notwendigkeit. CI wird mehr denn je f?r Unternehmen, andere Organisationen und sogar Staaten zu einem unabdingbaren Schl?sselinstrument werden, das Strategie, Kommunikation, Marketing und Unternehmensverhalten miteinander verbindet und somit zielorientiert die erw?nschten Effekte im sozio?konomischen Umfeld provoziert. Wie entsteht nun eine Corporate Identity? Woraus besteht sie? Welche symptomatischen Komplexit?ten entstehen aufgrund internationaler Marktaktivit?t

Author: Oliver Obitayo

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jul 22, 2001

Number of Pages: 76 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838643461

ISBN-13: 9783838643465