Einsatzmöglichkeiten ökonomischer Markenbewertungsmodelle in der Unternehmenspraxis

Inhaltsangabe: Einleitung: In der heutigen Wirtschaftsordnung haben Marken eine herausragende Stellung erlangt. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht hat sich dadurch f?r die Unternehmen die Frage gestellt, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, f?r Marken objektive Wertans?tze zu ermitteln. So ist die Frage nach der Quantifizierung von Markenwerten seit Anfang der 90er Jahre zu einem viel diskutierten Thema in der Marketing-Wissenschaft geworden. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem die Einsatzm?glichkeiten von ?konomischen Markenbewertungsmodellen in der Unternehmenspraxis ausf?hrlich dargestellt und beurteilt werden. Gang der Untersuchung: Im folgenden Kapitel 2 wird zun?chst der Begriff der Marke definiert. Danach werden Erscheinungsformen und Funktionen von Marken kurz vorgestellt. Anschlie end wird in Kapitel 3 zuerst erl?utert, welche unterschiedlichen Begriffsdefinitionen f?r den Markenwert in der betriebswirtschaftlichen Literatur diskutiert werden. Danach folgt eine ausf?hrliche Darstellung der verschiedenen Einsatzm?glichkeiten von Markenbewertungen in der Praxis. Am Ende des dritten Kapitels werden die zuvor theoretisch dargestellten Einsatzm?glichkeiten auf ihre Relevanz f?r den praktischen Einsatz in Unternehmen gepr?ft. Dabei wird herausgearbeitet, dass die meisten Unternehmen laut Befragungen das Markencontrolling als die zentrale Einsatzm?glichkeit von Markenbewertungsmodellen ansehen. In Kapitel 4 wird zun?chst ein ?berblick dar?ber gegeben, welche unterschiedlichen Modelle zur Bewertung von Marken im Laufe der Zeit entwickelt worden sind. Diese Modellans?tze werden anschlie end in praxisorientierte und theoretische Markenbewertungsmodelle kategorisiert. Dabei werden aus jeder dieser Kategorien einige wichtige Markenbewertungsmodelle ausf?hrlich dargestellt. Bei der Auswahl der dargestellten Modellans?tze wird bewusst der Schwerpunkt auf neuere Ans?tze der Marktwertforschung gelegt. Am Ende des Kapitels 4 werden dann w

Author: Lutz Hundertmark

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 02, 2001

Number of Pages: 94 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838644557

ISBN-13: 9783838644554