Die Bedeutung einer Corporate Identity in Klein- und Mittelbetrieben

Inhaltsangabe: Einleitung: Im 20. Jahrhundert konnte ein starker Anstieg der Anzahl an Klein- und Mittelunternehmen und die steigende Wichtigkeit des Marketing in Unternehmen beobachtet werden. Das Marketingthema „Corporate Identity" fand bisher nur in gr? eren Betrieben Anwendung, da diese auf Grund ihrer Strukturen und Gr? e Identit?tsprobleme aufweisen k?nnen. Wegen der gro en Anzahl an kleineren Unternehmen auf dem Weltmarkt und des dadurch steigenden Konkurrenzdruckes soll in dieser Arbeit die Bedeutsamkeit einer Corporate Identity auch f?r Klein- und Mittelunternehmen untersucht werden. Gang der Untersuchung: Der Begriff „Corporate Identity" wird im zweiten Kapitel klar abgegrenzt. Corporate Identity ist die einheitliche Selbstdarstellung bzw. Identit?t eines Unternehmens aus unternehmensinterner, wie auch -externer Sicht. Die ver?nderten Marktverh?ltnisse und die vermehrte Konkurrenz zwischen den Unternehmen gaben in den letzten 30 Jahren Anlass f?r die Entwicklung einer Strategie, die eine einheitliche Selbstdarstellung vom Design bis hin zum Verhalten der Mitarbeiter inkludiert. Die Elemente der Corporate Identity sind im dritten Kapitel vollst?ndig erkl?rt. Ausgehend von der Unternehmenspers?nlichkeit, die einerseits von der herrschenden Unternehmenskultur (Corporate Culture) und andererseits von ?konomischen Faktoren gepr?gt ist, wird eine Corporate Identity Strategie festgelegt. Mithilfe der Instrumente Unternehmenserscheinungsbild (Corporate Design), -kommunikation (Corporate Communication) und -verhalten (Corporate Behaviour) wird die Unternehmensidentit?t (Corporate Identity) entwickelt und das Fremdbild (Corporate Image) geformt. Im vierten Kapitel wird der Nutzen einer Corporate Identity Strategie f?r das Unternehmen explizit festgehalten. Durch die Einbindung in den Entscheidungsprozess des Unternehmens wird z.B. die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen gesteigert. Neben internen Effekten ergibt sich aus einer Corporate Identity

Author: Harald Gumpenberger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Sep 23, 2001

Number of Pages: 176 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838645332

ISBN-13: 9783838645339