Inhaltsangabe: Einleitung: Diese empirische Diplomarbeit geh?rt einer Reihe von vier Arbeiten an, die alle aus dem von der weltgr? ten Unternehmensberatung Accenture (ehemals Andersen Consulting) initiierten Projekt „The Age of Mobility" hervorgehen. Grundlage dieser vier Arbeiten bildet eine deutschlandweit durchgef?hrte Untersuchung (Kaufprozess/Mobilit?t 2000) zu den zwei Themenbereichen „Kaufentscheidungsproze beim Autokauf" und „Mobilit?t". Diese Untersuchung wurde mit einem Budget von DM 25.000, - im Auftrag von Accenture und der DaimlerChrysler Tochter MCC smart durchgef?hrt. Der dazu geh?rige voll codierte 24-Seiten starke Fragebogen ist im Anhang enthalten. Ziel dieser Diplomarbeit ist es, die Entscheidungen eines Autok?ufers in Bezug auf den Kaufentscheidungsprozss zu analysieren. Das Verh?ltnis des Konsumenten zum Autohaus und zum Autoh?ndler sowie Finanzierungsformen von Neu- und Gebrauchtwagenk?ufen werden untersucht. Ein Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf dem Autokauf per Internet. Die Arbeit behandelt in s?mtlichen Schwerpunkten grunds?tzlich andere Aspekte als die zweite Arbeit zum Thema „Kaufentscheidungsprozess". Gang der Untersuchung: Es wird das Phasenmodell des Automobilkaufs, eine zeitliche Abfolge des Kaufentscheidungsprozesses, umfassend dargestellt. Daraufhin folgen Ausf?hrungen zu dem Bereich Finanzierung von Automobilk?ufen (Barkauf, Kreditfinanzierung, Leasing). Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Bereich Internet und Autokauf, wobei die Abstufungen vom reinen Internetkauf ?ber den internet-gest?tzten Autokauf bis zum herk?mmlichen Autokauf analysiert werden. In jedem dieser drei Schwerpunkte werden Fragen aufgeworfen, aus denen sich Hypothesen ableiten, die zu Beginn der Untersuchung operationalisiert werden, um daraufhin in den Fragebogen einzuflie en. In diesem Zusammenhang wird auch das Forschungsdesign und die Durchf?hrung der Feldarbeit dargestellt. Die darauf folgende Datenanalyse bezieht eine (Auto-) Mobilit?tstypol
| Author: Jens-Arne Jensen |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Oct 22, 2001 |
| Number of Pages: 136 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838646347 |
| ISBN-13: 9783838646343 |
