Inhaltsangabe: Einleitung: Trotz der Katerstimmung in der Internet-Branche hat das Thema Online f?r Tageszeitungen nichts an Aktualit?t eingeb? t - im Gegenteil. Verlage von Tageszeitungen haben zwar fr?h die Bedrohung des Internets f?r ihr Print-Gesch?ft wahrgenommen und schnell reagiert, doch ist bei den Verlagen noch keine durchg?ngige Strategie erkennbar, welche sich die vielf?ltigen M?glichkeiten des Internets offensiv zunutze macht. Der Autor zeigt deshalb Chancen f?r die Weiterentwicklung der Tageszeitung auf neuen Marktfeldern. Dabei gibt die Arbeit keinen strategischen „K?nigsweg" vor. Statt dessen beleuchtet Kucklick unterschiedliche Herangehensweisen, mit denen die Verlage aufgrund ihrer jeweils eigenen Stellung im Markt die Herausforderung Online annehmen k?nnen. Untermauert werden diese Ans?tze mit der grunds?tzlichen Betrachtung der f?r Tageszeitungen und Online-Medien relevanten M?rkte und den zuk?nftigen strategischen Rahmenbedingungen. Anschaulich stellt Kucklick daraus folgend die Auswirkungen auf den Wettbewerb dar und bietet f?r die Tageszeitungsverlage ein breites Spektrum an Strategieoptionen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis1 Vorwort3 1.Einleitung4 2.M?rkte f?r Tageszeitungen und Online-Medien5 2.1Marktteilnehmer5 2.1.1Anbieter5 2.1.2Nachfrager7 2.2Grunds?tzliche Betrachtung von Produkt- und Wettbewerbsmerkmalen der M?rkte9 2.2.1Konsumentenmarkt9 2.2.1.1Determinanten der Nachfrage10 2.2.1.2Determinanten des Angebots14 2.2.1.3M?gliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium16 2.2.2Werbemarkt20 2.2.2.1Determinanten der Nachfrage20 2.2.2.2Determinanten des Angebots22 2.2.2.3M?gliche Beziehungen zwischen altem und neuen Medium26 2.2.3Interdependenzen zwischen Konsumentenmarkt und Werbemarkt29 2.3Marktsituation in Niedersachsen32 2.3.1Verlagsstruktur und Zeitungsangebot32 2.3.1.1Nieders?chsische „Zeitungslandschaft"32 2.3.1.2Entwicklung und Stand der Pressekonzentration in Niedersachsen35 2.3.
| Author: Thorsten Kucklick |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Dec 26, 2001 |
| Number of Pages: 88 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838648617 |
| ISBN-13: 9783838648613 |
