Die Bedeutung der Werbung bei zunehmender Interaktivität des Fernsehens

Inhaltsangabe: Einleitung: Seitdem der Mensch zur arbeitsteiligen Produktionsweisen ?bergegangen ist, gibt es verschiedenen Formen und Intensit?ten Produkte und Leistungen zu umwerben. Ihren gro en Aufschwung erlebte die Werbung allerdings mit der technischen Entwicklung der industriellen Revolution, als man merkte, da die m?gliche Massenproduktion von Waren gleichzeitig eine Stimulierung der Nachfrage ben?tigte. Die Medien als Werbetr?ger wie im speziellen Zeitungen erkannten schnell das lukrative Gesch?ft, das sich mit dem Verkauf von Raum f?r Anzeigen machen lie . Mitte des letzten Jahrhunderts begann dann die TV-Werbung, die mit ihren kurzen Spots den Sendern zus?tzliche Einnahmen verschafften, an Bedeutung zu gewinnen und erfuhr mit der Dualisierung des Fernsehmarktes und dem Start der werbefinanzierten Sender Mitte der achtziger Jahre einen dynamischen Entwicklungsschwung. Spielte vor 20 Jahren der Werbespot gegen?ber den Printmedien eine untergeordnete Rolle, ist er heute das wichtigste Kommunikationsinstrument der Werbung, denn Fernsehen als Leitmedium erreicht t?glich 83 Prozent der gesamten Bev?lkerung, die ?ber ein Drittel der zu Hause verbrachten Freizeit vor dem Fernseher verbringt. Heute steht das Fernsehen und damit auch das Werbefernsehen mit der Digitalisierung der Medienwelt erneut vor einem gro en Schritt, der wesentlich umfangreichere Ver?nderungen nach sich ziehen k?nnte als die Einf?hrung des Farbfernsehens 1967, die erste kabellose Fernbedienung vor 40 Jahren oder die kontrollierte ?ffnung des Marktes 1984 f?r private Fernsehanbieter. Ist die Finanzierung von Free-TV durch Einnahmen der Wirtschaftswerbung ?blich, nimmt sie in Deutschland im Vergleich zu anderen europ?ischen L?ndern eine Sonderstellung ein, denn von durchschnittlich 33 empfangbaren Programmen sind 20 werbefinanziert; das ergibt 750 Stunden Sendung und 27 Stunden Werbung pro Tag, in denen mehr als 3200 Marken beworben werden. Heute strukturiert und formiert die Werbung

Author: Jens Trumpa

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 17, 2002

Number of Pages: 176 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838649346

ISBN-13: 9783838649344