Das Internet als Instrument der Unternehmenskommunikation unter besonderer Berücksichtigung der Investor Relations: Eine theoretische und empirische A

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Einsatz des Internet hat eine so weite Verbreitung gefunden, da es als etabliertes Instrument der Unternehmenskommunikation angesehen werden kann. W?hrend zun?chst Fragestellungen dominierten, warum und wozu das Internet eingesetzt werden sollte, richtet sich in letzter Zeit der Blick auch auf die Gestaltung der Internet-Kommunikation. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit dem Problem der zielgruppenorientierten Gestaltung der Internet-Kommunikation. Dabei kann zwischen inhaltlicher und formaler Dimension unterschieden werden. Die inhaltliche Zielgruppenorientierung wird durch das Einbeziehen verschiedenster Zielgruppen mit unterschiedlichen inhaltlichen Anforderungen an die Untenehmenskommunikation notwendig. F?r eine h?here formale Zielgruppenorientierung gegen?ber traditionellen Medien hat das Internet aufgrund seiner Merkmale gro e Potentiale, die allerdings noch weitgehend ungenutzt bleiben. Gang der Untersuchung: Damit die Arbeit sich immer wieder an den betriebswirtschaftlichen Vorteilen f?r den Einsatz des Internet in der Unternehmenskommunikation orientieren kann, sollen diese in kurzer Form durch Kapitel 2 hergeleitet werden. Kapitel 3 untersucht die inhaltliche Zielgruppenorientierung bei den globalen Anspruchsgruppen (Nachfrager, Mitarbeiter usw.) eines Unternehmens, wof?r zun?chst die konzeptionelle Grundlage vorgestellt wird, die dann auf die Internet-Kommunikation bei den einzelnen Zielgruppen ?bertragen wird. Da sich dabei als besonders bedeutsame Zielgruppe die Eigenkapitalgeber von Aktiengesellschaften herausstellen, sollen im Kapitel 4 die Investor Relations (IR) besondere Ber?cksichtigung finden. Daf?r wird im ersten Teil des Kapitels ein aus verschiedenen Sichtweisen resultierendes Zielsystem beschrieben, woraus sich Einsatzm?glichkeiten f?r die IR im Internet ergeben. W?hrend im ersten Teil die inhaltliche Zielgruppenorientierung bezogen auf Aktion?re verfolgt wird, wird im zweiten Teil die inhaltlic

Author: Jörn Krüger

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Jan 22, 2002

Number of Pages: 90 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838649516

ISBN-13: 9783838649511