Die Analyse der Standortentscheidung von Medienunternehmen aus der Sicht des Standortmarketing

Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund wachsender ?ffentlicher Defizite versuchen L?nder, St?dte und Gemeinden in zunehmendem Ma e, die unternehmerische Standortentscheidung zu ihren Gunsten zu beeinflussen. Seit Anfang der achtziger Jahre spricht man in diesem Zusammenhang von dem Einsatz von Marketing f?r Gebietsk?rperschaften, einem sog. „Standortmarketing". In zahlreichen Quellen werden Erkenntnisse und Strategien aus dem Konsumg?termarketing und dem Non-Profit-Marketing auf das neue Einsatzgebiet ?bertragen. Die unternehmensinternen Prozesse, die im Verlauf einer Standortentscheidung ablaufen, werden bisher nicht ber?cksichtigt. In der vorliegenden Arbeit wird die These vertreten, dass die Analyse dieser Prozesse wichtige Hinweise f?r das Standortmarketing liefern kann. Eine Standortentscheidung wird zwar nicht mit „Kauf", „buy" oder „purchase" bezeichnet, aber ebenso wie bei der Beschaffung von Investitionsg?tern treten hier jedoch Organisationen (Unternehmen, Beh?rden usw.) als Nachfrager auf. Sollte eine Standortentscheidung die selben Merkmale wie das organisationale Kaufverhalten aufweisen und daraus ein spezifisches Nachfrageverhalten folgen, so erscheint es gerechtfertigt, bei der Konzeption von Standortmarketing Anlehnungen an das Investitionsg?termarketing und nicht an das Konsumg?termarketing oder Non-Profit-Marketing zu nehmen. Gang der Untersuchung: Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Standortentscheidung auf Merkmale des organisationalen Kaufverhaltens zu ?berpr?fen und Implikationen f?r das Standortmarketing aufzuzeigen. Dies soll exemplarisch an der Standortentscheidung von Medienunternehmen und dem Standortmarketing der Stadt K?ln dargestellt werden. Insbesondere wird ?berpr?ft, in welcher Form das Buying Center-Modell und das BUYGRID-Raster einen Planungsrahmen f?r Ma nahmen im Standortmarketing bieten k?nnten. Im 1. Kapitel werden Theorie und Praxis des Standortmarketing vorgestellt und es wird aufgezeigt, auf welche Modelle u

Author: Guido Schenk

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 14, 2002

Number of Pages: 128 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838650247

ISBN-13: 9783838650241