Steigerung der Gedächtnisleistung durch interaktive Gestaltung von Markeninhalten im Internet

Inhaltsangabe: Einleitung: Um Einstellungen, die eine Grundlage des Verhaltens bilden, beeinflussen zu k?nnen, m?ssen vom Konsumenten Markeninhalte wahrgenommen, im Ged?chtnis gespeichert und anschlie end auch erinnert werden. Ob und wie Interaktivit?t, als herausragende Eigenschaft des Internet, diesen Prozess f?rdern kann, wird in dieser Arbeit dargestellt. Nach Analyse und Gegen?berstellung aktueller Forschungsarbeiten ist, unter Ber?cksichtigung der grundlegenden Erkenntnisse ?ber die menschliche Kognition, ein Trend in den Ergebnissen erkennbar: Interaktivit?t kann alleine, aber besonders wirkungsvoll in Kombination mit einer lebendigen Darstellung, die psychologischen Zielgr? en des Marketings - Aufmerksamkeit, Involvement, Einstellung und Ged?chtnisleistung - positiv beeinflussen. Diese Arbeit zeigt den Stand der Forschung und beschreibt die Anwendungsm?glichkeiten dieser Erkenntnisse f?r das Internet. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: Einleitung und Gang der Arbeit4 A.THEORETISCHE GRUNDLAGEN5 I.Interaktivit?t im Kontext des Internet5 1.Interaktivit?t - Definition und Abgrenzung5 2.Unterschiedliche Intensit?ten einer Interaktion6 II.Darstellung menschlicher Lernprozesse8 1.Lerntheoretische Ans?tze8 2.Kognitive Verarbeitungsvorg?nge11 III.Ged?chtnisleistung - beeinflussende Faktoren und Ansatzpunkte zur Leistungssteigerung12 1.Schemata - Strukturen des Ged?chtnisses13 2.Die Auswirkung von Verarbeitungstiefe und Zahl der Wiederholungen14 3.Aufmerksamkeit und Involvement als Grundlage des Lernerfolgs15 4.Die Vereinfachung der Informationsspeicherung durch innere Bilder18 5.Lernen durch eigene Handlungen20 6.Messung der Ged?chtnisleistung21 B.INTERAKTIVIT?T IM INTERNET23 I.Vermittlung von Markeninhalten im Internet23 1.Einstellungsbildung als Kommunikationsziel23 2.Grundkonzepte zur Konsumentenansprache im Internet24 II.Verschiedene Anwendungsformen von Interaktivit?t26 III.Analyse theoretischer und empirischer Arbeiten zu Interakti

Author: Oliver Mietzner

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Feb 26, 2002

Number of Pages: 70 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838650638

ISBN-13: 9783838650630