Inhaltsangabe: Einleitung: ?kologie ist heute kein Fremdwort mehr f?r die Unternehmen. Zumindest verbal bekunden immer mehr Unternehmen, dass Umweltschutz einen wichtigen Stellenwert in der Gesch?ftspolitik einnimmt. Das bedeutet gro e Chancen, aber auch Risiken, die die Unternehmen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten nur z?gernd in Kauf nehmen wollen. Ein gr?nes M?ntelchen wird nicht mehr gen?gen... die ?kologische L?sungskompetenz und -bereitschaft muss glaubw?rdig dargestellt werden. Ausgehend von einer Untersuchung gesellschaftlicher Ver?nderungen und Entwicklungen in der Unternehmensf?hrung wird in meiner Arbeit auf Kommunikation in ?kologischen Belangen eingegangen, da dieser in der Literatur nur selten als eigenst?ndiges Gebiet behandelt wird. Mit Beginn der 90er Jahre geht der Trend der Umweltkommunikation in Richtung eines ganzheitlichen Ansatzes in einem erweiterten strategischen Kontext, zun?chst ?ber die Bewusstseinsbildung der Mitarbeiter und dann mit Hilfe von Umweltmanagementsystemen, wie z.B. EMAS oder ISO14000. Zwei Untersuchungen der Univ. M?nster (1988, 1994) best?tigen daneben eine h?here ?kologische Betroffenheit der Unternehmen durch Umweltgesetzgebung und Forderungen der Marktteilnehmer. Die Zielgruppen der ?ko-Kommunikation umfassen nun neben den traditionellen Anspruchsgruppen des Unternehmens, wie Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern und Anteilseignern auch neue Gruppen, wie z.B. Nachbarn, Anrainer, Beh?rden, Umwelt- und Verbraucherverb?nde, Medien, Schulen und Universit?ten. Diese Kommunikation muss umfassend, ehrlich und auf die Zielgruppe abgestimmt sein. M?gliche Gestaltungsformen reichen von der Umweltberichterstattung (-bericht, -erkl?rung) ?ber das ?ko-Marketing, ?ko-PR bis zur Risikokommunikation und ?ko-Sponsoring. Erfolgreiche ?ko-Kommunikation muss im Unternehmen selbst mit einer „?ffnung nach innen" beginnen. Ausgehend von der Grundsatzentscheidung des Management muss der ?kologische Wandel auf allen Unternehmensebenen verank
| Author: Evelyn Schedelberger |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Mar 06, 2002 |
| Number of Pages: 186 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838651219 |
| ISBN-13: 9783838651217 |
