Konzeption einer Präsenz im World Wide Web für GYNECARE, ein Unternehmen der Frauenheilkunde: Unter der Berücksichtigung werbepsychologischer Aspekte

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Bedeutung des World Wide Web (WWW) ist stetig wachsend. Daher engagieren sich eine Vielzahl von Unternehmen, um m?glichst z?gig im WWW vertreten zu sein. Der z?gige und h?ufig nicht ausreichend geplante Einstieg in das WWW ergab Pr?sentationen, die f?r die Besucher keinen Nutzen hatten. Dies f?hrte h?ufig nicht zu dem erhofften Imagegewinn, sondern gegenteilig zu einer Imagesch?digung. Die steigende Bedeutung des World Wide Webs wurde auch von Johnson & Johnson erkannt und das Thema im Jahre 2000 zu einem Schwerpunkt erhoben. Mit gr? ter Anstrengung plante Johnson & Johnson eine weltweite Pr?senz, die unter dem Namen JnJGateway seit Anfang M?rz 2000 zug?nglich ist. Diese Pr?senz beinhaltet auch Informationen von GYNECARE, jedoch ohne die Beachtung der Corporate Identity von GYNECARE und ausschlie lich f?r die ?rzte. Durch das steigende Engagement von Johnson & Johnson wird auch der Druck auf die Divisionen immer gr? er, sich selber im WWW zu pr?sentieren, was auch f?r GYNECARE Deutschland zutrifft. Eine genaue Planung ?ber den Inhalt, die Gestaltung und die Vermarktung ist eine Grundlage daf?r, dass die Pr?sentation im WWW das schnelle Wachstum von GYNECARE unterst?tzt und nicht, wie oben angesprochen, zu einer Imagesch?digung f?hrt, sondern zu wachsenden Besucherzahlen und einem Imagegewinn. Ziel der Arbeit ist daher herauszufinden, welche Eigenschaften des WWW f?r eine erfolgreiche Pr?senz von GYNECARE genutzt werden k?nnen. Dar?ber hinaus werden die werbepsychologischen Grundlagen f?r eine sp?tere Gestaltung festgelegt und Vermarktungsans?tze f?r die Steigerung der Besucherzahl und den Bekanntheitsgrad der WWW-Pr?senz herausgestellt. Die Arbeit hat nicht die technische Umsetzung oder die Finanzierung einer WWW-Pr?senz als Inhalt, sondern streift diese Bereiche nur, wenn sie n?tig sind im Rahmen der Verbesserung der Kommunikation oder Informationsversorgung. Dar?ber hinaus werden auch keine Dienste des Internets vorgestellt, wenn s

Author: Lars Fuchte

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 13, 2002

Number of Pages: 112 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838654048

ISBN-13: 9783838654041