Aufstieg und Fall des Kirch-Konzerns: Eine medienökonomische Analyse - 9783838657493

Inhaltsangabe: Einleitung: Die vorliegende Arbeit versammelt eine gro e Menge bislang unbekannter Daten rund um den Kirch-Konzern, anhand derer Aufstieg und Fall des Unternehmens unter medien?konomischen Gesichtspunkten analysiert werden. Der Aufstieg des Leo Kirch und der Aufbau einer beinahe monopolartigen Stellung sind vor allem auf das Ausnutzen der Besonderheiten der Rundfunk-Inputproduktion zur?ckzuf?hren. Kirch nahm den Hollywood-Studios ihr durch die hohe Erfolgsunsicherheit der Medienproduktion typisches Risiko ab. Er kaufte in gr? eren Mengen Filme in den USA ein, als es ARD und ZDF getan h?tten. Damit hatte er diese im Kampf um die attraktive, f?r die Sender nicht substituierbare Ware ausgestochen - er war der bessere Abnehmer f?r die Filmstudios. Parallel schaffte er es trotzdem, ?ber pers?nliche Kontakte den Absatz der erstandenen Ware bei ARD und ZDF zu sichern. Probleme bekam Kirch erst Mitte der 80er Jahre. Die Arbeit belegt, dass die Einf?hrung des Privatfernsehens der zentrale Wendepunkt in der Unternehmensgeschichte war. Sie sollte Kirch eigentlich nutzen. Neue Abspielstationen f?r seine Filme sollten entstehen, um die typische Fixkostendegression beim Vertrieb von Medienprodukten auszunutzen. Zugleich w?rden die neuen Sender f?r neue Nachfrage nach seinen Filmen und damit f?r h?here Preise sorgen. Doch es kam anders, Kirch wurde vom Akteur zum Getriebenen: Die Rundfunkliberalisierung f?hrte zum Eintritt vertikal integrierter Medienkonzerne in die deutsche TV-Landschaft - allen voran Bertelsmann mit der RTL-Gruppe. Diese hatte gegen?ber dem mittelst?ndischen Einzelunternehmer Kirch erhebliche Kostenvorteile beim Betrieb des Free-TV und war finanzkr?ftiger. Mit reichlich Kapital ausgestattet, kaufte das Unternehmen seine Hollywood-Ware direkt ein. Um im Bieterwettkampf bestehen zu k?nnen, war Kirch zur Verschuldung gezwungen. Parallel musste er versuchen, seine Kostensituation schnell der von Bertelsmann anzugleichen und sich ebenfalls vertikal,

Author: Markus Preiß

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Aug 15, 2002

Number of Pages: 124 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838657497

ISBN-13: 9783838657493