Erfolg durch integratives Öko-Marketing: Aufgezeigt anhand der mitteleuropäischen Tourismusbranche

Inhaltsangabe: Einleitung: Der Urlaub ist f?r Menschen eine wichtige Zeit im Jahr. Er dient der Steigerung des individuellen Lebensgenusses. Dieser Lebensgenuss dr?ckt sich f?r 58 % der Urlauber in Urlaubsmotiven, wie „Gesundheit/Umwelt/Natur", aus. Weitere 56 % nennen „Ruhe finden" als Urlaubsmotiv. Intakte Umwelt und Natur sind demnach bei Urlaubsnachfragern ein bedeutsames und seit Jahrzehnten wachsendes Reisemotiv. Gleichzeitig stellen aber, unter anderen, Erholungssuchende und Touristen eine gro e Gefahr f?r die lokale Naturvielfalt dar. Ruhest?rungen und lokale, wie globale, Umweltbelastungen sind daher negative Begleiterscheinungen des Tourismus und Gefahren f?r die Erlebnis- und Erholungsqualit?t der Urlaubsregion. Aus der Diskrepanz zwischen dem Wunsch nach „nat?rlichem" Lebensgenuss im Urlaub und lokalen Umweltbelastungen k?nnte sich ein umwelt- und naturorientiertes Nachfragepotential im Tourismus ergeben. Der ?kologische Nutzen w?rde den Urlaubern etwa „gesunde Luft", „intakte Umwelt", oder „reichhaltige Kulturlandschaft" garantieren. Die sich daraus ergebenden Qualit?ten werden bereits heute, beispielsweise als „BEWUSSTerLEBEN", „Natur & Leben" oder „Mythos Berg", Touristen zielgruppenorientiert als Leitbilder vermittelt und kommuniziert. Dadurch kann sich die ?kologische Urlaubsregion profilieren. Die positive Integration von Umwelt- und Naturschutz in das Leitbild der Urlaubsregion ist Aufgabe des strategischen und operativen ?ko-Marketings einer ?kologischen Urlaubsregion. Durch diese Ma nahmen wird sowohl Umwelt und Natur gesch?tzt, als auch die Wettbewerbsposition der Urlaubsregion gest?rkt. Neben diesen ?ko-Marketingma nahmen wird das integrative ?ko-Marketing in der deutschen Tourismusbranche um das transformative ?ko-Marketing erg?nzt. Dies geschieht momentan durch eine staatlich unterst?tzte Dachmarke f?r umweltfreundlichen Tourismus in Deutschland („Viabono"). Umweltfreundliche Urlaubsregionen k?nnen von der Dachmarke „Viabono" das Markenzei

Author: Georg Lehle

Publisher: Diplom.de

Publication Date: Oct 03, 2002

Number of Pages: 136 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3838659007

ISBN-13: 9783838659008