Inhaltsangabe: Einleitung: (Direkte) Werbema nahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von Wirkungskontrollen ist es m?glich R?ckschl?sse dahingegen zu ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckm? ig war und ob die konzeptionellen Ideen die eingesetzten Werbemittel und Werbetr?ger miteinander harmonieren oder entgegenarbeiten. Ebenso k?nnen mit Hilfe solcher Analysen die psychischen Einflussfaktoren der (potentiellen) Kunden hinsichtlich bestimmter Werbeaktivit?ten besser eingesch?tzt werden. Somit tragen Wirkungskontrollen letztendlich zu einer verbesserten Ausgangslage f?r die Planung k?nftiger Werbema nahmen bei. In der Praxis wird die Erfordernis, Bedeutsamkeit und Brisanz von Werbeerfolgskontrollen noch zu sehr untersch?tzt. Das best?tigte eine aktuelle Studie mit dem Ergebnis, dass lediglich weniger als f?nfzig Prozent der befragten deutschen Unternehmen ihren Werbeerfolg „manchmal" oder „immer" ?berpr?fen. Vor diesem Hintergrund ist es f?r die werbetreibenden Unternehmen von gro er Bedeutung, sich messbare Informationen dar?ber zu beschaffen, ob ihre Werbeausgaben effizient eingesetzt wurden und zum angestrebten Werbeerfolg gef?hrt hatten. Die Untersuchung ist als ein Entwurf zu sehen, dessen generelle Zielsetzung darin besteht, das Feld der Werbewirkung insgesamt und im Speziellen das von Werbesendungen theoretisch aufzuarbeiten. Auf dieser Basis soll nachfolgend am Beispiel der Zimmerei P?ppl GmbH eine Werbewirkungskontrolle durchgef?hrt werden und deren einzelnen Ergebnisse pr?sentiert werden. Im Mittelpunkt dieser Fallstudie steht als Untersuchungsgegenstand eine bestimmte unadressierte Werbesendung des oben erw?hnten Handwerksunternehmens. Aus den grundlegenden Kernzielen dieser Arbeit leiten sich folgende Detailziele ab: Die Darstellung grundle
| Author: Reinhilde Pöppl |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Oct 10, 2002 |
| Number of Pages: 160 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3838659171 |
| ISBN-13: 9783838659176 |
